年关将至，回顾2013年，快消行业波澜激涌，人民生活水平持续上升，快消市场的蛋糕正越做越大，这一年，茅台降价了，恒大冰泉横空出世了，庆丰包子火了，而食品安全和物价上涨正成为老百姓最关心的问题，展望2014，年关未来，年货市场已然火爆，从市场角度来看，年关是每年快消产品销售的第一个旺季，时代周报推出年货专题，我们关注年货的质量，也关注年货企业行业的发展。

本报记者覃硕发自东莞

“现在是我们一年中最忙碌的时候，春节前后三个月的出货量占到全年的45%左右。”1月10日，徐福记副总经理胡嘉逊在东莞徐福记总部大楼对时代周报记者说。

临近春节，年货销售进入高峰时期，在徐福记的工厂内，时代周报记者注意到，几乎所有的生产线均在全力开工。而在广州市各大超市，各种品牌糖果纷纷亮相，国内糖果市场争夺战硝烟弥漫。

作为台湾企业深耕大陆市场的典型，成立于1992年的徐福记，在国内糖果市场已经行销逾20多年之久。“我们在2013年的销售额已经突破60亿元，并且连续多年在糖果领域保持市场占有率第一。”徐氏家族的老三，徐福记常务董事长徐沆对记者不无骄傲地说。

而另一方面，国内糖果市场竞争正日益激烈，自从去年雀巢收购徐福记60%的股权之后，作为台湾家族企业重要样本的徐福记未来如何发展，一直是外界关注的问题。2014年春节的糖果市场徐福记能否顺利突围，或许可以稍解外界的疑问。

全线开工徐福记突围春节糖果市场

春节是糖果销售旺季，而作为“新年糖”创始者的徐福记对于年前这块市场自然不想放过。

但从市场来看，随着人们生活水平的提高，糖果已经不再像之前过年才消费的食品，糖果年货市场正在缩小，而另一方面，糖果企业竞争激烈，作为老牌龙头的徐福记要想突围并不容易。

据业内人士介绍，徐福记的发展是因为整个糖点行业处在一个蓬勃发展的时期，之前中国消费者仅仅是过年的时候消费糖点，而许多国际品牌的进入，培养了中国消费者平时消费糖点的习惯。但众多糖点品牌的进入，外加本土品牌的崛起，也使得糖点行业在中国市场的竞争越来越激烈。

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