作为目前世界上最大的啤酒市场，中国啤酒市场一直保持高速增长，且连续十一年总产销量位居世界首位，并且已经形成了以青岛啤酒、燕京啤酒、华润雪花啤酒为代表的第一阵营集团，占据了全部啤酒消费市场的50%产额，三足鼎立已成大势。有业内人士分析认为，在2013年中国啤酒业收购整合的过程仍会继续加速，最终形成与美国啤酒市场相似的结果，几家啤酒巨头掌控着绝大部分市场份额，形成寡头时代。

尽管如此，我国啤酒的市场集中度仍然偏低，据中国酿酒工业协会啤酒分会行业报告公布的数据显示，我国中西部地区中啤酒企业利润增幅巨大，其中云南、西藏、山西三省区利润增长超过30%。在这种情况下，中西部地区将成为燕京啤酒的主要战场。在广西和内蒙古市场，燕京啤酒的市场占有率达到了70%以上，在四川、新疆等新兴市场，燕京啤酒也实现了高速发展。

与世界最大的啤酒市场地位相比，我国的人均啤酒消费量并不高，这意味着我国啤酒市场将会在未来较长时间里保持相对稳定的增长。十八大提出的在2020年全面建成小康社会，人均可支配收入将会有大幅度提升，将会继续刺激啤酒市场的消费额度的提升。因此，国内的啤酒市场将会经过进一步的调整和重组，从而实现建立起具有绝对竞争优势的品牌，最终占据更多的市场份额。

燕京啤酒面对啤酒消费市场的变化早有准备，在不断扩充产能的同时注重产品结构和品牌的调整和优化，用高品质的产品和品牌魅力征服消费者，从而赢得市场的认可。在产品结构上，燕京啤酒在北京等市场推出了鲜啤，在四川、广西、河南等市场新建或扩建易拉罐、纯生等中高档啤酒生产线，从而满足不同消费者，特别是年轻人和高收入水平人群的个性化需求。在品牌建设上，燕京啤酒在坚持科技创新不断提升产品品质的基础上，还通过借力探月营销凸显科技内涵，打造北京文化周和牵手中国乒乓球队的奥运营销，进一步丰富了“感动世界、超越梦想”的理念，使奥林匹克精神和文化更深地植根于企业当中，也为燕京啤酒品牌的成长注入了更多的内涵。

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