上周，饿了么联合朕的心意精心策划了一波“917有范节”，号召全天下的吃货们“就要吃出中国范儿“，在与传统文化的碰撞中，饿了么用巧妙的方式，演绎出“吃饭”这件平淡小事背后的文化底蕴。

「最强男团齐上阵，举办考试论状元」

“朕夜不能寐，辗转反侧”——今天朕该吃点啥?...一张皇榜，开启了饿了么917有范节的序幕，康熙、雍正、乾隆作为最强男团举办吃货状元考试，饿了么作为御膳大使“欲收天下豪杰，论吃货状元”。

就要吃出中国范?想拿状元先来几道考题热热身：为什么雍正偏爱加班凌晨也不睡?为什么乾隆被评为史上最疯狂的点评达人?看似无厘头的文案吸引了一大波用户的关注与互动。

紧接着“朕want u”互动h5横空出世，召集用户一起开考，通过滑稽的提问方式、魔性的过场动画，埋入了大量“姿势点”与用户对话。 h5最后的换装功再一次让用户玩了把cosplay, 顶着“吃货状元”“吃货榜眼”“吃货探花”的头衔，进宫面圣领取饿了么专属福利。

近年来，传统文化热在年轻消费中兴起，这次与朕的心意的合作，饿了么也正是抓住时下的流行热潮，把辨识度较高的传统文化元素与当下年轻用户关注的“吃”结合起来，希望在满足人们味蕾的享受的同时带来更多有趣的文化体验。

「皇上吃了都说好，逗趣华丽有内涵」

“朕为何要蒙着眼睛用膳”——美食也能唱rap，光听声音就很爽

“朕最近厌食怎么办?”——皇上下班溜出宫，换个style套出鲜

“朕该如何与民同欢?”——君在一起吃火锅，high点一到就开锅

在917有范节中，康熙、雍正、乾隆的卖萌出镜抓住了不少用户的兴趣点，结合饿了么app端内呈现，祖孙三代还给用户带来了更多的营销玩法：百万无门槛红包，大牌御膳精选4折等等，不仅覆盖饿了么美食和新零售所有业务线，还满足人们多样化的需求，为用户带来实质优惠。

与此同时，饿了么近期不断挖掘晚餐和夜宵场景——欢乐星晚餐和夜店，也在917有范节同期推出定制“御膳星晚餐”、壕气的皇家夜宴“宫廷秘制夜宵”，全天不间断地送福利，满足用户多元化的场景需求。

「玩转快闪周边产品，线上线下联动传播」

随着消费不断升级，消费体验和品质是当下年轻人愈发关注的的部分。这次917有范节中，饿了么除了在线上营造出了丰富文化氛围，同时在线下开设的917快闪店，运用3d裸眼技术，让每一位光顾的消费者身临其境般地体验到了前所未有的文化之旅。

此外，饿了么还与朕的心意联合定制月饼礼盒，与上海邮政发布917有范节纪念邮票。通过线上线下双向联动传播，为用户打造全方位的消费体验的同时，展示了对品质的不懈追求。

回顾这次917有范节，借助年轻用户对传统文化热潮的情感文化归属，饿了么从“就要吃出中国范”出发，到品牌产品，快闪店以及衍生周边，线上线下全面打通，实现了品牌营销的闭环。

今年7月，饿了么打出了“饿了就要”的新宣言，迈出了品牌升级的重要一步。在这次917有范节中，饿了么对传统文化的精心挖掘，不仅赋予了品牌深层次的文化内涵，也带给用户多重感官的冲击和体验，拉近了和用户距离，给予了用户精神和实质上的“礼遇”。

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