人均gdp上升、居民可支配收入增多；人口的结构性变化，消费主流群体年轻化；消费者拥有了更多的互联网接触时间，更多的社交媒体沉浸时间，更个性化的品牌价值认知感以及人民对美好生活的向往等因素，正在重塑中国消费品行业，乃至重塑品牌的发展逻辑。

不管是消费升级、还是个性化、多元化消费需求的崛起，以及供需关系逆转，从生产导向转向消费导向，都给初生品牌带来机遇，也带来挑战。

新的消费品牌必须更精确地洞悉市场，以更优质的产品、更灵活的供应链组织体系去适应当下c端消费者需求，精准匹配供需两端。除此之外，更要注重触达用户的深度和广度，毕竟新一代的商业逻辑是已经由过去的“我认为我有好产品，卖给你就能赚钱”转变成了“真正得到消费者的认可，才可以赚钱”。而前提是，让更多的消费者知道，让更多的消费者认可。

强者更强 弱者将被加速出局

集成灶作为厨电行业的新品类，近几年表现格外亮眼。在传统油烟机、灶具增长放缓甚至下滑的态势下，集成灶销量却突飞猛进。2018年，集成灶实现零售额129亿元，成为继油烟机、燃气灶以外，第三个跨越百亿销售规模的厨电单品。集成灶市场的增长魅力和潜力也吸引来大批入局者，包括集成灶专业企业、传统厨电企业、综合家电企业甚至家居、房地产企业，市场品牌一时蔚为大观。及至今年8月，随着三家集成灶专业企业的ipo申请相继过会，a股的集成灶企业由过去的“一枝独秀”变成“一圈麻将”。肉眼可见，集成灶行业蓬勃壮大且竞争激烈。

虽然从目前来看，集成灶市场呈现散、乱、小的特点，企业还在不断入局，尚未有垄断型企业出现。但毫无疑问的是，未来，具备先发优势、规模优势和渠道优势的品牌无疑将赢面更大，而竞争力较弱的中小企业有被加速出局的风险。

佳歌集成灶自创立以来，便大动作频频，打造4.0智能工厂，奠定发展基础；首创一门式消毒柜集成灶，并迭代更新，不断突破，重新行业新标准；登陆央视平台、渠道上全国开拓，新零售全面升级，以佳速度迅速席卷全国，强势向全国扩张版图。成为行业内备受瞩目的新势力品牌。

但是不容忽视的是，据中商产业研究院研究显示，集成灶品牌的市场集中度在提升，销量前四的专业集成灶品牌合计销售额占全行业的45%-61%。而新入局的跨界大鳄也在祭出“低价”获取市场份额。资深行业经验的老牌集成灶企业、更强大渠道铺货和销售能力的跨界大鳄面前，佳歌集成灶需要进一步提升号召力。

代言人输出的是品牌基因 佳歌集成灶首位品牌代言人是谁？

前路固然艰难，但幸运的是，在互联网时代，随着人与人链接方式的转变，品牌发展的逻辑也在悄然变化。能够让消费者脱口的新一代消费品牌，在供应链、产品之余，无不是在c端（终端消费者）有品牌价值，传递自己独特的价值观、理念、文化，乃至生活方式，让品牌力驱动增长。

作为新兴品类，事实上，集成灶仍然面临消费认知问题，某些地区的消费者甚至不知道什么是集成灶。近几年，各集成灶企业都在加大宣传推动，包括聘请明星代言人，在央视、高铁站投广告，加大新媒体曝光力度等。而效果也显而易见，有消费者表示，发现集成灶的广告明显多起来，对品牌的认知也多起来了。

样样实力派的佳歌适时启动代言人计划，并将于近日将宣布代言人。代言人输出的是品牌基因，与品牌气质相契合的代言人，可以让品牌在消费者心中更有辨识度。其次，随着年轻一代占据消费主力，粉丝经济的崛起，代言人一定程度上可为品牌带来目标群体流量。

佳歌集成灶会选择谁来代表品牌呢？据了解，这位代言人具有很高的国民认知度，也是聚光灯追逐的焦点所在。对事业不断追求，不断突破，不仅演技精湛，塑造了丰富多变的荧幕形象，更是舞蹈、影视、主持多领域发展，正如佳歌一直以来，在产品中不断创新，在发展中不断突破，样样全能。可以说与佳歌集成灶的品牌形象高度契合。你猜到了吗？2020年10月18日，“佳”人亮相，敬请期待。

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