新修订的《药品广告审查办法》(以下简称《办法》)和《药品广告审查发布标准》（以下简称《标准》）将于5月1日执行。近日，国家食品药品监管局发出通知，要求各省（区、市）食品药品监管部门认真贯彻《办法》和《标准》，严把药品广告准入关。对严重违法广告，可由省以上食品药品监管部门采取必要的行政强制措施。

通知要求，各省（区、市）食品药品监管部门要运用好广告电子政务审批系统，审批的广告要及时备案，上网公布接受社会监督；要结合贯彻《办法》和《标准》，按照《药品医疗器械保健食品广告复审制度》和《违法药品医疗器械和保健食品广告警示制度》，做好药品广告复审和公众警示工作；要加强《办法》和《标准》的培训工作，加强对基层药品广告监督人员的指导，切实提高药品广告审批监督队伍的工作水平。

通知指出，在贯彻实施《标准》过程中，对发布药品广告要使用规范的药品名称。药品广告中不得使用未经注册的商标；不得以产品注册商标代替药品名称进行宣传（经批准的作为药品商品名称使用的文字型注册商标除外）。在药品广告传注册商标的，必须同时使用药品通用名称。药品通用名称的字体和颜色必须清晰可辨；药品商品名、产品文字型注册商标的字体不得大于药品通用名称。申请进口药品广告批准文号的代理机构，应是进口药品生产企业在境内设立的办事机构。如进口药品生产企业在境内未设办事机构的，则应由该进口药品境内总经销机构凭其生产企业委托书原件，向其所在地省食品药品监督管理部门提出申请。

通知强调，各省（区、市）食品药品监管部门要加大对发布违法药品广告的打击力度。省以上食品药品监管部门照《办法》在执行过程中，要认真核实违法事实，对严重违法药品广告，要责令广告主、广告发布者立即停止该药品广告的发布，对拒不改正，或屡改屡犯的，要采取行政强制措施，暂停该药品在区域内销售，并责令在原发布媒体发布更正启事。

通知明确，新修订的《办法》和《标准》执行后，2007年5月1日前审批的广告在广告批准文号有效期内可以继续发布。

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