春节毫无疑问是中国最重要的传统节日，但随着时代变迁，新一代消费者的过年方式迎来了全新变革以及消费新趋势。

京东超市干货食品年货节发布“京年新食力，年味有新意”战役，此次营销关键点便在于“新意”：新时代下，挚爱的礼物、新奇的年货、家乡的味道……用全新的方式表达心意。京东超市干货食品年货节正是这样的存在，致力于成为消费者表达“心意”的年货载体，为中国千万家庭带来“新意”新年。

聚焦新年味上新更上心，同时广覆盖目标人群。在核心传播方面，京东超市干货食品节携手礼盒品类，老字号商品，新潮美味（z世代）三大主力赛道专场联合传播京东超市干货食品年货节心智——以新年味为核心，为新年添新味，打造新年、新潮、新品、新意、新福气，不同角度出发让这个新年更加圆满。

礼盒品类专场：礼“新”年味重，传递新年氛围

集结品质好礼，用心打造人与人之间的情感联结

在新年送礼核心洞察下，京东超市干货食品年货节发挥平台特色。并依照年货节品牌调性、产品特征、核心玩法和目标受众，展现三大核心送礼场景：家庭送礼、商务送礼、朋友互动。

精准洞悉消费者需求，让消费者可以在新年繁杂品类中，一眼获知礼盒的重要性。不仅如此，京东超市干货食品年货节带领消费者深度感受京东超市新年诚意、以及在产品、服务、配送等方面结构性的优势。

新潮美味专场：元力觉醒新食代，与z世代的味蕾与精神同频共振

塑造京东超市干货食品年货节ip天团，带领z世代挖掘新潮宝藏产品

z世代的年轻人拥有更挑剔的味蕾和更高的颜值追求，为与他们在精神喜好层面有更好的沟通。京东超市干货食品年货节瞄准当下爆火的“元宇宙”概念，将年货节几大重要的美食品类打造成“元宇宙”中的“元力星系”。

充分发挥平台优势，连接“新人群”消费者、京东员工与“元宇宙”新兴技术，实现内容与消费打通，让ip走向更长线、更有趣的方向，持续做开发和运营——更让z世代在其间尽情探索属于他们的新年美食文化。

老字号专场：潮味“新”声，热爱连城！释放年味情感价值

力推传统文化代表品牌，唤醒记忆中的年味和新时代下的美味变革

在老字号愈发受到关注的当下，京东选择挖掘并赋能老字号品牌与产品本身优势。这些美食存在于一代人的记忆中，只要选对路径，必将释放无穷势能。

几乎所有老字号都根植于地方城市口味与特色，京东超市干货食品年货节此次也把城市老字号优势发挥到最大：32城媒体发声制热，集体营造家乡年味、传播氛围文化，共建打造城市“新潮味”。

“新意”全面延伸，重塑新年电商生态

将新年多元内容进行延伸，打破消费者与品牌的界限，京东超市干货食品年货节正在逐步构建体系化的年货节电商生态。以京东超市干货食品节为出发点，链接新年各类消费者，实现从年货到消费者，从现实到虚拟，从节日到商业的互通。

同时京东超市干货食品年货节在新年节点的三大营销赛道，是赋能品牌突破的强有力抓手：借助新年流量汇聚节点联动新奇、新潮、新年味的品牌，借势实现潜力释放，从而在未来的合作中共建电商品牌长远发展生态池，抓住品牌增长“新”机遇，

新年新气象，共生与共长——相信顺应时代趋势，接下来的新年营销将发生宏量巨变，而做为其中的大胆创新与佼佼者，让我们一同期待京东超市干货食品年货节为消费者和品牌带来更多“新意”。

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