今年空调市场一直不温不火，冰箱洗衣机整体走势也相对平稳，年底时刻，这三种家电（简称白电）销量还能否上升？记者昨日从东莞三大家电连锁获悉，目前空调新品已集中入市，价格上浮约一成，在略显尴尬的两极化格局下，各卖场不得不“推新促旧”，尽管冰洗销量连续几个月走强，但卖场仍紧拽年尾欲求白电再次“大翻身”。

空调新品入市价格上浮一成

自今年10月1日起，变频空调开始执行新的能效标准，并首次引入冷暖式空调全年能耗效率考核新指标，这也引发今年秋冬空调入市新品阵营发生微妙变化，在注重智能化的同时，更为“高端大气上档次”。

记者从东莞苏宁了解到，目前惠而浦、志高、美的、海尔等品牌，已陆续在卖场上架空调新品，总款数达到40款左右，价位多集中在3000~5000元这一区间。其中美的攻势较猛，一举推出几大系列约10多款单品。价格方面，与此前同p数的老款空调相比，平均约上浮了10%。

“自10月以来，各空调品牌都有新品上市，而且基本上都是能效新标产品。”本土家电连锁时尚电器市场发展部相关部门负责人回应称，新品价格普遍走高5%以上。

东莞国美表示，除美的、格力两大品牌强势推新各7~8款外，其他品牌都有新品上市销售，“挂机价格大致区间为3000~4000元，柜机则是8000~10000元”，较之前同p数空调微涨两个百分点以上。

两极化格局之下卖场“推新促旧”

一方面空调新品批量入市，一方面能效新标实施后的老款新品仍需清仓，从而让空调市场呈现出少见的两极化格局。这是否意味着年底之际，各连锁卖场将坚守“推新促旧”的两手策略？“这种现象或会长时间存在，尽管消费者将按需选择不同的商品。”时尚电器相关部门负责人陈权威表示，卖场在一定时限内将对旧库存进行打折处理，以为新品营造必要的消费空间。

“年底前，我们将联合众多品牌进行直降优惠，以一贯的低价助力空调产品销售，加快老款库存的消化速度。”东莞国美广宣部经理张彤告诉记者，同时，通过低折扣、套购等方式加速推广高效节能空调新品。

东莞苏宁市场企划部部长丁怡亦称，苏宁线上线下将同步大放价，让利幅度或达25%上下，希望在年底刺激空调销售走高。

高端冰洗销量连续数月走强

冰洗两大类白电近几个月的消费走势如何？据东莞苏宁方面介绍，近几个月消费者更倾向于选购高端家电，三门冰箱、滚筒洗衣机的销量较高，其中三门冰箱零售量比去年同期增长了120%左右，零售额同比看涨近115%，滚筒洗衣机零售量则相应增长50%上下。“这表明在价格让利等惠销策略的全面支撑下，对市场消费起到了应有的刺激拉升效应”。

东莞国美回应称，“冰洗等白电消费基本保持稳步增长，而高能效、智能化、大容量的冰洗类产品，已逐渐成为消费者的主要需求点。” 时尚电器则坦承，冰洗等白电近期表现平稳。

目前，各连锁欲抓住年底这最后的一个多月的时间，让白电再次集体“大翻身”。东莞国美方面透露，本周末将启动“价格回到1987”周年活动，其间冰洗、空调品类畅销型号让利优惠近30%，消费者选购空冰洗等白电满1000元直降200元。“冰洗family促销季”也同步登场，将通过联合让利方式掀起低价风潮。

时尚电器则声称将延续周年庆惠卖力度，如名牌1p空调、1p冷暖变频空调原价2199元、3280元，特价仅需1799元、2399元。

“我们本月底、12月初将举办洗衣机节等一系列的白电惠销专场。”东莞苏宁透露，空调亦走双线让利路线，平均降幅25%%。

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白电年底还有无“钱力”可挖？

记者：白电的升级换代需求是否已降至临界点，其年底这一个多月时间到底还有无“钱力”可深挖？

东莞苏宁：10月刚实施的5类家电能效新标，势必将推动家电的升级换代。近段时间套购选择量不断增加，表明家装家电的消费空间仍在不断扩大，而年底再一次爆发的可能性也很大。

时尚电器：从10月底和11月初家装节的销售数据来看，今年家装家电的需求量还是很大的，目前此批顾客仅有三分之一开始了家电选购环节，预计剩下白电需求将在年底前后全面爆发。

东莞国美：目前在保障房建设加快和房地产交易量增长的带动下，家装家电的消费正稳步增长，而婚礼家电也有可能迎来一波消费潮，对年底白电走势整体看好。

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