近10年来，在经历了全球金融危机和欧美债务危机的持续蔓延后，全球家电业面临着深刻的挑战，家电市场格局也发生了深刻的变化。以东芝、夏普为代表的日本冰箱企业战略收缩家电零售业务；伊莱克斯、惠而浦等欧美冰箱企业也面临着整体战略转型。

如今的冰箱市场究竟是谁主沉浮?世界权威调研机构欧睿国际近10年发布的全球大型家用电器品牌零售量数据报告显示，在榜单前5名中，除海尔冰箱一直占据第一、lg占据第二名外，其他品牌则持续波动。从2010年起，惠而浦被三星超越掉至第四位； 2014年，伊莱克斯又被美的超越，掉出了前5榜单，而日系冰箱企业则一直被排除在5强之外。

从表格中可以看出，不管是欧美家电品牌，还是日韩企业，都已被海尔冰箱甩在身后。海尔冰箱能够连续10年稳居全球冰箱业金字塔顶端，这与其一直坚持的自主创牌之路密不可分。在出海之初，众多中国冰箱企业纷纷选择贴牌代工，以赢取创汇利润时，海尔独辟蹊径开创了出海创牌的先河。

不同的道路导致了不同的品牌结局。在品牌上，贴牌代工的企业是顶着外资品牌的“身份”进行交易，在全球市场上未留下自己的“本名”，导致全球只知中国造而不知中国牌。而海尔冰箱不做贴牌代工生产，实现100%自主品牌经营，在全球打响了“海尔”牌。据谷歌关键词实时搜索数据显示，海尔位居全球家电影响力第1，且海尔冰箱在俄罗斯、印度、巴基斯坦等地知名度居市场前列。

此外，在研发上，海尔冰箱依托海尔在全球布局的10+n研发模式和自身的30个先进工厂，以708项发明专利领跑行业。最重要的是，海尔以“人单合一”探索物联网时代的商业模式，围绕用户需求开展产品研发、制造等活动，这种以用户需求为中心的思想，让海尔冰箱能够持续不断产出颠覆性创新产品，在市场竞争中总是处于领先地位。

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