经历了每年3-6月份春季家装的传统销售旺季之后，整个热水器零售市场在7月份进入了淡季的下滑拐点。不论是零售量还是零售额，都各自出现了-32.81%、-35.57%的环比大幅下滑。即便是和去年同期相比，热水器市场的零售量增长亦是微乎其微，仅不到1%;零售额方面，则受到卫浴家电产品价格整体上涨的影响，同比去年依然有着4.48%的增幅。

首先，分区域来看，2014年7月份，热水器产品在一、二级市场的销量下滑幅度相较于三、四级市场更为明显。这主要印证了一个铁一般的事实：城市居民家庭的热水器饱和程度已远高于乡镇、农村。另外，和去年同期相比，三四级市场显然仍蕴藏着更大的消费潜力，尤其是在第四级市场，几乎没有受到整体增速大幅放缓的影响，其零售量的同比增幅依然保持着39.22%的坚挺上涨。

2014年7月份，热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况。显然，具备较高性价比优势的国产热水器品牌在三、四级市场的渗透率更高，2014年7月份，其整体零售量份额环比上月提升1.41个百分点，同比去年也上涨了2.25个百分点，截止到1-7月份上半年的累计销量占比已经达到了63.63%;累计销售额占比也超过了50%。

具体体现到各个竞争品牌层面，外资高端热水器品牌a.o.史密斯在7月份的份额下滑最快，不论是零售量占比还是零售额占比数据，均出现了-1.21%、-1.18%的环比下跌。与此相对应的是，热水器领军国产品牌海尔则是本月实现量额齐升最快的品牌，零售量份额环比提升1.22%，零售额份额环比增长1.42%。不过，从同比数据来看，海尔热水器的份额占比依然处于下行态势;而同比增长最快当属全面奋起发力的美的热水器，2014上半年，其零售量占比提升了3.45%;零售额占比提升了2.85%。

值得注意的是，美的热水器在2014年7月份的销量占比(15.18%)已赶超a.o.史密斯的14.56%，跃居第二位。本月热水器份额稳居第一的品牌依然是海尔，为18.36%。

同样，从产品类型上看，更易于在三、四级市场安装的储水式电热水器，2014年7月份的零售量占比和零售额占比，均出现了近3%的环比提升，依然占据着60%以上的较大市场份额。相对应的，在一、二级市场更受欢迎的燃气热水器，在当月的份额占比则出现了一定幅度的下滑。

其中，出水量段在8-10升的燃气热水器以及50升容积段的储水式电热水器，在6月份更为受到消费者追捧。不过，从今年上半年的整体走势上看，销量占比提升最为明显的，还是12升以上的大容量燃气热水器和60升以上的大容量电热水器。

价格层面，不论是储水式电热水器还是燃气热水器，在7月份的零售价格均出现了3%左右的环比下滑。其中，当月价格下滑最快的品牌是万家乐，跌幅为-6.32%;其次为年代和迅达，跌幅分别为-6.16%、-5.88%。但从同比数据来看，热水器产品的整体价格依然呈现逐步走高态势，今年上半年以来，价格同比涨幅最大的三个品牌均以燃气热水器见长，依次分别是能率、林内、前锋，涨幅分别为13.53%、12.57%和10.51%。

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