线上渠道将不再是低价低质家电产品的避风港了。日前，阿里巴巴正式对外宣布，全部清退wonderflower品牌在天猫淘宝平台的所有商品。这也意味着一直以来以低价抢占市场的广州樱花彻底告别主流家电线上销售渠道。

据了解，今年1月初阿里巴巴展开的假冒伪劣产品联合检测，广州樱花旗下燃气热水器抽检批次全部不合格，电热水器、油烟机、消毒柜等其他产品的不合格率也高达76.7%。此次,全面清剿广州樱花行动，也让不少小家电商家看到了电商企业杜绝低劣“傍名牌”厂家的决心。

说起樱花牌厨电产品，大家可能极为熟悉，然而广州樱花电器实业有限公司和大家熟知的企业品牌却并非同一个。据了解，目前市场上存在很多樱花，包括日本樱花电器（中国）有限公司、苏州樱花科技发展有限公司、广州樱花电器实业有限公司等等，而最早、最知名的樱花是来自于台湾，目前在国内市场由樱花卫厨（中国）股份有限公司负责。

低价格吸引消费者 完全取缔仍存较大困难

近日，记者采访了解到，许多市民在厨电领域的品牌认知度不高，导致某些“傍名牌”企业从中取利，通过低价格，主打线上销售渠道等方式，促使消费者消费，然而其质量又难以达到国家标准，使用后的保费率高，售后服务缺乏相应保障。

市民王女士表示，她认为，在中国，存在着许多傍名牌的产品，这些傍名牌现象之所以可以发展起来，离不开低价位的天然优势。对于普通消费者，或是一些经济并不宽裕的家庭来说，会偏向于选择便宜，实用的产品，对于品牌的忠实度并不高。当然，如果经济实力较好，自然还是会选择知名品牌的产品。

在采访中，我们还了解到，诸多年轻人对家用电器品牌并不关注，许多线上小家电品牌看中了这样的市场，在电商或是一些线上平台出售产品，既可以在鱼龙混杂的小家电市场分一杯羹，也可以躲过线下验货等过程。

傍名牌现象隐患多究竟是谁伤害了谁

据调查，傍名牌现象存在较多隐患，首先，”傍名牌”这种恶意仿冒、侵犯弛名商标和知名企业字号的不正当竞争行为具有极大的危害性。一方面，消费者买到假冒伪劣商品后，往往找到正规厂家投诉，给知名企业的商誉造成损害。另一方面，知名企业通过司法途径维护自己的合法权益，花费了大量的人力、物力。

其次，对于消费者来说，"傍名牌"行为极易引起消费者的误认误购，一般消费者没有辨别的能力，其购买所谓的这些"傍名牌"商品基本上都以为它是真正的名牌商品，然而，产品的质量差别很大，事后才感觉上当受骗。在纠纷时，不易找到真正的生产者投诉交涉，合法权益得不到有效的保护。

另外，新闻中指出“wonderflower”的投诉率较高，品牌旗下燃气热水器抽检批次全部不合格，电热水器、油烟机、消毒柜等其他产品的不合格率也高达76.66%。厨卫产品的不合格，极易造成漏电、触电、短路、火灾等恶性后果，由此可见，傍名牌产品的产品使用安全得不到保障。

某生产厂商曾在媒体上无奈地表示，“我们在各地打假时，对媒体都敬而远之。因为曝光频率过高，会让消费者反感。当消费者分不清哪个是真货哪个是假货的情况下，‘放弃购买’是最常见的选择，这样我们的市场份额就没有了。”诸如此类的遭遇是众多被“傍”企业目前面临的普遍问题。至于消费者因为购买到仿冒产品而遭受权利侵害更是比比皆是。可见，打击傍名牌企业的同时，对于正品品牌也会造成不小的影响。

尽管封杀伪樱花电器“wonderflower”已算告一段落，但目前仍有不少假“樱花”在市场上留存，为此，业内人士提醒消费者，如果购买到“山寨”版的家电产品，不仅产品性能和质量无法得到保证，更不可能获得可靠的质保承诺和售后服务。因此，购买品牌家电要认准企业名称、产地和商标标志，并尽可能到品牌专卖店或者大型家电商场等正规渠道购买，谨防上当。而当自己的权益受到侵害时，要保留相关证据，第一时间向有关部门投诉。

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