现在各大品牌结合重要节日做线上、线下的营销，借势上位，已成了家常便饭。在信息量爆炸的今天，大众已经厌倦了这种硬邦邦的结合，每逢佳节大家看到的广告可谓是多如牛毛，广告营销是越来越多了，但能打动人的确是越来越少了。充斥在人们手机屏幕的总是“七夕，xxx和你有个约“惠””、“七夕xxx，把最好的xx给最爱的ta”、“七夕xxx震撼大优惠”诸如此类的广告疲倦了大众的审美，又难以在大家心中荡起一丝波澜。

相比于那些比比皆是的硬式植入，美的双变频热水器在七夕前夕推的一组h5却是引起了巨大的反响。小编默默地把他分享到了自己的朋友圈里，并不是因为它的特技做得多酷炫，也不是因为他有多大的折扣优惠抽奖什么的，只为一个简单的原因：他戳中了我的泪点，让我想起了那些一去不复返的青春，还有那个只能默默放在心里并祝她安好的人。

有网友表示，这看的完全不是广告，看的是自己的青春，很多网友通过分享这个h5，表达了对已经回不去的感情的祝福。美的的这次线上营销不仅在朋友圈上掀起了一阵波澜，更在受众心中埋下了对其品牌的好感。从传播效果上来说，美的双变频热水器不得不谓是相当成功，既达到了海量传播的效果同时又把新产品的卖点介绍到位。至于为什么在大浪淘沙般的信息时代，美的这次可以脱颖而出呢?小编认为，美的是做到了其他大多数沦为平庸者所做不到的一点——发自内心的感动受众。感动是一种主观的情绪，它不是通过客观的信息指导便能轻松达到的，品牌在这个过程中需要用心地去给受众讲好一个故事。

从美的的这次传播中不难看出，一个好的营销策划不仅可以增加品牌的曝光率，更加可以在受众心中树立起品牌的形象，并不是所有的曝光率都是可取的，只有优质的曝光率才能转化成潜在的消费，而不是为了简单的曝光率而不惜使受众对这个品牌产生负面的情绪。小编真心的希望，日后自己手机的屏幕上出现的优质广告能再多一些，粗制滥造品能再少一些。

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