我们清楚的看到，随着世界各国的体育竞技能力普遍增强，奥运参赛选手已多达到了10500名。夺取金牌，运动员将面临更大的挑战。因此，国家体育总局在出征之前就已经明确对运动员的奖励相应地增加为：金牌20万，银牌12万，铜牌8万元(免税)。
但是随着奥运会的金牌争夺日益激烈，各个项目金牌的含金量也有着明显区别，像罗雪娟的100米蛙泳金牌，刘翔和邢慧娜的两枚田径重量级金牌，李婷/孙甜甜的女子网球双打金牌，以及孟关良/杨文军的首枚奥运水上项目金牌，这些都是取得中国奥运代表团历史性突破的项目，这样的金牌对整个中国代表团的意义特别重大，因此，重奖这些为国家取得巨大荣誉的运动员和教练员也在情理之中。中国代表团副团长段世杰对此曾公开表态：“国家将会重奖夺取具有开拓性、旗帜性意义的奥运金牌选手，这类金牌由点及面，等于打开了一个新的奥运金牌增长点，也势必鼓舞更多非优势项目奋发崛起，因此对罗雪娟、李婷、孙甜甜这样的选手就是要重奖，如果刘翔能拿110米栏金牌，就算奖励100万人民币也不为过，不怕奖得人眼红！”。
除了国家的奖励之外，运动员所在各省市也会嘉奖为祖国和家乡取得荣誉的中国健儿们。比如广东省方面为奥运冠军开出的奖金是25万元，四川奖励金牌选手50万元，陕西省开出的金牌奖金是100万元，云南更是给予150万元的重奖，而上海市为了推动体育事业的发展，奖励分别为，金牌50万元，个人夺得两枚金牌，奖金将为120万元，获得三枚金牌的运动员，奖金为180万元等等。
另外，从1984年洛杉矶奥运会开始，“霍英东体育基金”每届奥运会都重奖中国奥运健儿，雅典奥运会金牌得主将每人奖励一枚重一公斤的纯金金牌和8万美元的现金巨奖。
当然，一个奥运冠军最后的总收入还远远不止这些，因为国内一些知名企业、公司以及部分爱国商人纷纷表示要单独奖励为国争光的金牌选手，他们除了奖现金之外，还将赠送价值百万的住房和高档汽车，而且大量的企业决定用奥运冠军做自己的形象代言人或者请他们拍广告等等，随之带来的商机和收入也很可能比所获的奖金翻上好几倍，像刘翔这次在奥运会上勇夺110米栏冠军后，回国之后各方面的收入加起来将会高达500万元人民币，获得这样的巨额收入完全只因为一枚珍贵的奥运金牌。
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