凭借每年三四十个亿的消费量，云南一直都是中国排名前列的白酒消费大省。但遗憾的是，大池塘只养出了一群小鱼多年来云南一直都没有能在全国市场做得好叫得响的品牌，甚至是在云南本土市场，地产酒也主要是在中低端领域盘踞。

日前，国务院明确提出今年要严格控制“三公经费”，并明确说出“禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品”。消息一经披露，茅台、五粮液等股价应声连续两天大跌。不过，这对高端市场一直是困扰产业发展的云酒而言显然不是坏事。无疑，着重发展二三线品牌，似乎已成了全国各地做强白酒产业的共识。

二三线品牌业绩增幅超一线

虽然谈到国内白酒时，几乎言必谈及茅台和五粮液等高端品牌，但市民日常消费最多的却还是二三线品牌的白酒。

“作为好酒之徒，虽然经常看到茅台和五粮液价格屡创新高的消息，但我们其实并不关心，毕竟那样的酒我们平时见都很少见，更别提花几千块去买来喝了。”国务院“禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品”的消息传出后，有网友在微博上说。

正如这位市民所言，今年gdp增长预期的下调、财政收入增速的大幅下滑预期以及政府严控三公经费支出的预期，很大程度上将会对高端白酒的需求产生结构性影响。

一切都预示着，过往高端白酒量价快速齐升局面2012年度难以呈现，反倒是茅台等高端白酒降价的消息屡屡被提及。

白酒上市公司2011年年报成绩单也显示，去年二三线白酒公司增速普遍高于一线白酒。酒鬼酒和沱牌舍得去年业绩均实现大幅增长，酒鬼实现净利润1.93亿元，增长142.54%；沱牌舍得实现净利润1.95亿元，同比增长155.25%。已经公布业绩快报的洋河股份净利润增长80.89%。而一线品牌的五粮液去年净利润增长40.9%，贵州茅台预计净利润增长65%以上。

日前，在成都糖酒会上发布的《2011—2012年度中国糖酒食品业市场报告》显示，2011年第三、第四季度，由于一线白酒品牌白酒价格高涨，200元到600元的消费群体将消费目标转向二三线品牌，因此一线品牌销量下滑，二三线品牌销量大幅增长。

云酒产业挑战与机遇并存

一线品牌“退烧”而部分二三线品牌的强势崛起，对云酒产业而言无疑是挑战也是机遇。

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