整体市场不妙，企业又会如何?我们已看到，有些企业已起头敏捷作出了反映，操纵注资、缩短等各类手段给企业开源节省。依照市场纪律，每一年的10月至次年3月，是洗衣机、小家电的发卖旺季，12月的洗衣机市场销量更应该是泛泛月份的两倍，元旦春节对于小家电的主要性就更不要说了。所以我们也看到有大企业在逆势扩张，底子原因在于这是正应该发力的时辰。

国度信息中间数据显示，今年10月份，我国洗衣机发卖量与客岁同期比拟显现出了下滑态势，增加率为-8.17%;电冰箱也呈现同比负增加的环境，同比增加为-9.04%;而空调今年整体发卖范围固然连结同比上升态势，但增幅也呈现了下降。

财产在线对空调、洗衣机、微波炉的统计数据显示：今年10月份空调产量为214.4万台，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以来的初次同比下降;内销量397.80万台，同比下降16.4%，是2009年4月以来的最大降幅。

洗衣机市场，2011年1-9月，内销市场2666.45万台，与2010年同期比拟，增幅下降50%。6月乃至呈现最近几年来少有的同比下滑现象，当月销量同比下滑1.3%。

在微波炉行业，国内市场出货和出口量则双双下滑。今年前10个月，微波炉行业总销量为5746.3万台，同比下滑0.9%;截至今年10月底，微波炉行业总共出口4398万台，同比下滑0.7%;国内市场出货总计1348.3万台，同比下滑1.8%。

但在江浙，不竭呈现二三线家电制造企业老板跑路的动静。在大企业可以经由过程注资、缩短乃至是低位出场、逆势扩张的手段力争熬过这个冬季之时，那些投契性更强、资金链相对亏弱的私企小老板们，已被家电和房地产市场双双套牢。除了跑路外，他们既无力扩张，也无处融资。

阐发这些小企业撑不下的原因，直接来历于政策的收紧，其次源于盲目标扩张。在家电行业情势一片大好、拉动内需的惠平易近政策红火之际，这些私企老板依托下乡、代工、低成本大赚了一把。手中有资金，就要去投资，因而他们又瞄上了房地产。但2011年房地产市场突然收紧，这些老板手中徒有地，却没有开辟，空占资金。

而家电制造对资金的占用也很是大。有些企业靠某一类产物尝到了甜头，陆续斥地各类出产线。但跟着隆冬而来，这些企业面对的坚苦加倍较着。

一是劳动力匮乏，劳动成本上升。跟着国度对农村的政策搀扶，本来1700-1800元月薪就可以雇用上来的农人工，此刻2000元都很少有人应聘。更遑论一些可以或许操作特种机械的工人，月薪更要高到3000元以上。

二是原材料成本的上升。以洗衣机为例，产能到达50-60万台才具有范围采购优势。而今年铜、塑料等家电首要原材料价钱履历了屡次价钱的上调，这让冰箱、空调、洗衣机等占用资金较大的家电产物的利润率加倍不成控。

三是资金链断裂。利润下降带来两个恶果，一是为了提高毛利，在范围连结不变乃至是倒退的环境下，只能偷工减料;二是资金逐步匮乏。在无处融资的环境下，假贷就成了独一的选择。但有些老板说：“假贷是找死，不借是等死。”

小企业仿佛已无前途，而大企业也面对一样的窘境，但它们都在起头向中高端转型。据笔者领会，市场据有率不高、但以高端产物为主的企业对过冬就很是有决定信念，因为高端产物的利润率更高。

但若是所有企业都在向高端转型，必定就会带来新的问题：价钱战。一旦愈来愈多的企业进入高端市场，就必定要从已有品牌手中抢占市场份额。就像昔时国内企业从外资企业手中抢占洗衣机、空调、冰箱、彩电市场一样，都是依托价钱优势敏捷成立品牌和范围优势，有了范围和知名度后，才能逐步考虑提高佳誉度。

也有转型晦气的，这几年就有如许的例子。在消费者眼中，谁是高端、谁是低端一目了然。当你介入了价钱战后，再想把产物做出高端的味道，消费者未必就会买账。

而今朝感受杰出的企业也难以置身事外，将来的战争少不了你们。牵一发而动全身，就是一场全行业都将面对的严重情势。

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