2016年上半年我国整体经济情势照旧不容乐不雅，家电消费需求遭到按捺。和其他大家电低迷表示分歧，厨房大电市场一路表示抢眼，不但线下市场连结零售量、零售额双增加，线上市场增速更是高于线下市场，且各产物在线上的发卖额增幅均高于发卖量增幅。整体而言，2016年上半年厨房大电市场线上零售额到达87.55亿元，同比增加72.3%。

这几年，厨电市场的表示相对大家电要亮眼很多。2016年上半年，厨电市场延续抢眼业绩，出格是线上市场增速远远高于线下市场，仍处于快速上升阶段，首要原因在于：一是厨房大电产物新兴门类较多，相对其他家电产物普及率低，增加空间较大。二是厨房大电市场和房地产市场的正相关性高达50%以上，客岁下半年起头的房地产发卖岑岭使得装修需求得以释放，从而拉升了厨房大电产物的发卖。三是营销推动，电商平台辅以套餐绑缚等多种营销体例，更轻易被消费者接管，增进了发卖。四是电商平台渠道下沉，京东帮村淘在乡镇市场的渗入率进一步加深，厨房大电产物在农村市场的接管度增高。五是嵌入式厨电成为拉动市场的新亮点。尽管嵌入式厨电的体量较小，可是作为一种新的厨卫糊口体例，嵌入式厨电遭到年青高端消费群体的接待。

2016年上半年厨房大电市场线上零售额达87.55亿元 同比增加72.3%

从细分产物看，2016年上半年，油烟机、灶具、热水器的范围在整体厨电市场中仍占有绝大部份。此中，油烟机线上市场零售量到达167万台，同比增加63.1%;零售额到达22.67亿元，同比增加83.9%。灶具线上零售量到达201万台，同比增加62.3%;零售额到达18.21亿元，同比增加65.7%。热水器线上零售量到达366万台，同比增加64.1%;零售额到达38.17亿元，同比增加66.2%。其他细分市场，包括消毒柜、洗碗机、嵌入式电器的整体市场范围较小，线上零售额约为8.2亿元，同比增幅达81.7%。

分范畴看，油烟机高端化趋向表示较着。2016年上半年，线上油烟机平均价钱大约为1357元，同比增加224元。欧式和近吸式的均价较高，别离是2220元和1542元，比中式510元的均价超出跨越良多。并且欧式和近吸式的均价均有14%阁下的上涨，中式的油烟机价钱反而有少量下降。反应到市场份额上，欧式和近吸式的线上市场份额都接近50%，几近等分油烟机市场，中式产物的份额不到5%。大吸力产物遭到市场接待。排风量在17m3/分钟阁下的吸油烟机，线上市场占比高达80%，同比增幅也在100%以上。分品牌看，市场份额排名前三的品牌老板、方太、美的，合计份额占比到达58.9%;若是加上排名前四、前五的品牌华帝和海尔，合计份额到达73.5%。数据表白，线上市场油烟机的品牌集中度和线下相似，根基集中在大品牌。

燃气灶线上市场嵌入式产物占有绝对份额，高达95%以上。双眼灶的市场占比也在95%以上。线上平均价钱大约在906元，相对不变。三眼灶的表示相对抢眼。作为灶具中较为新奇的类型，三眼灶的平均价钱在2000元以上，和单眼灶、双眼灶比拟价钱超出跨越了一倍多。今朝三眼灶的线上市场份额还不到1%，可是增加率十分惊人，到达200%以上。品牌方面，老板、方太、华帝、美的的市场份额差距并不大，可是合计起来份额则高达64%。

热水器线上市场的表示相对油烟机和灶具更加安稳。其市场均价约在1048元，上升128元。热水器的燃电之争在线上照旧上演，二者各据一方，几近等分市场。可是电热水器的平均价钱相对燃热下滑，约为870元，燃气热水器均价则小幅上升到达1538元。从品牌上看，热水器线上市场根基在海尔、美的、a.o.史姑娘三家之间竞争，这三家的市场份额聚集了整个市场的55.1%，属于一线品牌。值得注重的是，各品牌继续发力高端市场，例如海尔加鼎力度向市场推出的清水洗热水器、云翼燃气热水器，美的紧随的6d净化活水热水器新品上市，和万和l7零冷水智能燃气热水器等，在节能、健康和智能方面走向高端市场。

洗碗机是这两年被出格存眷的厨电品类，2016年上半年，其在线上的零售额不到2亿元，量小，可是潜力很大，被誉为站在风口的行业。嵌入式洗碗机是消费者选择最多的品类，其平均价钱较高。可是跟着手艺前进和竞争厂商的增多，洗碗机成本下降，其售价也有所下降。价钱降低也推动了洗碗机市场的进一步普及。

嵌入式厨电作为厨电市场新品类，在线上同样成为重点出击的品类之一。跟着消费群体的年青化，开放式厨房不雅念接管度变高，嵌入式厨电在尺度化、节流空间、操作简洁、解放双手带来新糊口体例等方面，深受城市中等收入人群接待，市场显现井喷状况。不足的是，嵌入式厨电市场均价较高，遍及在4000元以上，申明市场款式不决、竞争不敷充实，还有很大成长空间。

2016年上半年，厨房大电类市场的品牌集中度愈来愈高。老板、方太在中高端市场形成双寡头竞争款式，其烟机灶具市场的零售额增加率远高于整体市场平均增加率，华帝也在跨越1倍的增加程度上。这些企业在三、四级市场周全铺设专卖体验店，同时扩大线上发卖渠道，形成o2o的场合排场。出格值得存眷的是美的，美的厨房大电类产物在线上零售量增幅和份额排名十分靠前，然而其零售额增幅却低于零售量增幅，这申明美的在厨房大电市场采取的是“性价比”线路，针对部份线上消费者的需求，在海尔、老板、方太、a.o.史姑娘和其他小品牌之间开拓属于自己的成长空间。

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