由中国商业联合会牵头起草并归口的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准，由国家质检总局、国家标准委颁布，并于今年2月1日起实施。这是国内首部关于企业品牌评价与企业文化建设的国家标准。该标准的核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标，以及“品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等17个二级指标，52个三级指标。评价结果分四级：总分达950分以上为五星级品牌;900分以上为四星级品牌;800分以上为三星级品牌;700分以上为二星级品牌。该部国家标准填补空白点，重点强调企业在品牌建设活动中，要突出服务质量、社会责任、诚信、企业文化。

按照《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准进行的全国企业品牌评价活动于4月全面启动，严格按照以下程序进行：相关单位推荐、企业主动申报，初步确定候选名单，在报刊、网上公示，根据综合意见确定入围名单，在网上再次公示，评审委员会终审发榜。

中宣部政研会研究员李俭、中国人民大学副教授褚峻、全国品牌社团组织联席会议主席徐浩然博士在会上深入浅出地讲解了品牌与企业文化建设的内在关系，阐述了品牌评价的核心内容。鞍钢、中联重科、五粮液、雄塑科技、国美、德力西、襄阳光彩工业园等企业代表分别就“企业品牌与企业文化建设”作了经验交流发言。

鞍钢集团、中联重科股份有限公司、五粮液集团、襄阳光彩工业园投资有限公司、中国盐业总公司、上海邵万生食品公司、海尔集团公司-日日顺、重庆诗仙太白酒业(集团)集团有限公司、山西太钢不锈钢股份有限公司、东阳市荣鑫酒业有限公司等企业代表宣读了“社会责任宣言书”，分别承诺每年要拿出一定资金用于社会公益事业。

据主办单位介绍，企业品牌评价活动常年进行，凡符合条件的企业均可申报，按国家标准评价后依级别颁发证书。全国企业文化建设论坛及企业品牌评价发布会每年举办一次。

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