在2016年之前彩电企业是以硬件盈利生存，在2016年，随着互联网的影响力越来越大，互联网电视入主彩电市场，彩电业开始被分成两派，一个是互联网电视一个是传统电视。互联网电视凭借自身网络内容资源红极一时，甚至引发了后来的价格战。再到2017年因为原材料涨价，价格战被逼停，互联网电视因为价格战而元气大伤，经历了大洗牌。虽说目前整体彩电市场处于回暖阶段，但是大多互联网电视还在回复元气。

而反观传统彩电企业，由于市场被互联网电视品牌快速占领，传统彩电企业在不动摇根基的情况下，开始创建属于自己的互联网电视品牌，譬如，雷鸟、酷开等。展开了新一轮的竞争模式，与内容方合作，凭借自身的硬件优势，在杀红的价格战中占得一席之地。直至2017年初原材料涨价，价格战被逼停，虽新创品牌销量颇受影响。

随着互联网电视品牌的加入，彩电企业开始加速转型智能化。行业处于产品同质化严重没有新意的阶段，而就在受涨价潮影响而低迷了三个季度的彩电企业都在干什么?

从年初开始，彩电企业推出主打功能产品，力求差异化提升竞争能力。譬如，长虹的智能语音电视，让你躺在沙发上可以不动手只动嘴就可以观看自己想看电视。在最新款的电视中更是升级语音模式，可以通过识别声纹来记录每个人的观看喜爱，在以开口操作的电视的时候就可以跳出你喜欢的影集。创维的k歌电视，让你在家就可以享受在***唱歌的快感。以往我们总会说唱歌要去***，不然没有感觉。那么现在创维的这款k歌电视可以满足你想要的感觉，为你在家营造出k歌的感觉，更适合当下年轻人，满足了他们喜欢k歌的爱好。三星的画壁电视，动是电视，静是观赏画。物尽其用，说它是电视已经不恰当了，已经可以称之为艺术工艺品。

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