【文章摘要：通过新冠疫情三年的高速发展，小家电行业一直在不断地发生一个新的目标市场：在顾客身心健康、肌肤护理、养宠物等潜在需求下，小宠物小电器、美护小电器与口腔保健小电器都获得了迅猛发展，现阶段都已产生非常大的市场规模。依据《2021年中国宠物行业白皮书》，2021年宠物小家电市场规模达39亿人民币。依据Euromonitor数据信息，2021年美容仪市场规模达100亿人民币，2020年口腔内部小家电市场规模达79亿。】

快消品属性小电器韧性十足销售市场仍需要发掘与家电不一样，小家电行业的专业技术门槛不高，成本也较低。诸多特点决定其行业协调能力，能很快地回应消费市场的潜在需求。通过新冠疫情三年的高速发展，小家电行业一直在不断地发生一个新的目标市场：在顾客身心健康、肌肤护理、养宠物等潜在需求下，小宠物小电器、美护小电器与口腔保健小电器都获得了迅猛发展，现阶段都已产生非常大的市场规模。依据《2021年中国宠物行业白皮书》，2021年宠物小家电市场规模达39亿人民币。依据Euromonitor数据信息，2021年美容仪市场规模达100亿人民币，2020年口腔内部小家电市场规模达79亿。

此外，咖啡的文化在中国市场渗入，也使全自动咖啡机等现磨咖啡类小电器迅猛发展下去。依据中怡康零售统计数据，截止到2022年10月31日，中国全自动咖啡机整体市场零售额为21.7亿人民币，YoY+27.2%，是2022年市场销售增长速度速度最快的厨房小电器之一。

各种情况说明，尽管通过经济下滑冲击，也有购买欲望的降低，可是小家电行业凭借优惠的价格和灵活多变的沟通能力，在别的家电业不景气时依然能保持开心的期待并找到新增长点。

除此之外，伴随着农二代人群对于生活品质的追求，将来小电器占有率有非常大的上升空间。

近些年城镇销售市场的渠道开拓，下沉渠道占有率逐步提高，慢慢逐渐成为提高跑道。据奥维云网数据表明，2022年1-10月，下沉渠道零售额经营规模已经达到了332.8亿人民币，零售量达1383.1万部。

与此同时，从每一户有着小电器总数来说，我国仍处于中下游水准，仍具有较大的发展机会。据前瞻产业研究院整理资料表明，在我国每一户有着小电器总数只有9.5个，而美国每一户有着小电器总数高达31.5个，英国、澳大利亚、德国和法国每一户家中拥有的小电器总数都超过了20个。从小电器平均交易额来说，在我国距别的资本主义国家仍有非常大的差别。据Statista数据表明，全世界小电器平均交易额达30美金，在其中美国、加拿大、英国、德国、法国和巴西这些国家的小电器平均交易额都达到了50美金，而国内平均交易额仅35美金，仍有非常大的上升空间。

种种迹象表明，家电批发市场的增长空间仍需要公司去发现。

2023年小家电行业核心关键词：身心健康、智能化兴趣和爱好

随着年轻消费群体生活观的演化与健康化、智能化系统需求升级，针对个人兴趣爱好、健康和智能化品质生活的需要也越来越大。像多功能料理机、洗地车、即热式饮水机、蔬菜清洗机、饭食发热板、猫猫喂水器等小电器都是在2022年变成话题性的小家电产品。2022年“双11”期内，这种小电器类目都出现了或多或少业务增长。

赶到2023年，家中卫生防疫和预估即将来临补偿性消费，都将为家电批发市场的销量增长产生新的机会。抓住当下消费者对于品质生活和身心健康的要求，发布提高顾客生活品质小家电产品，将成为行业修复持续增长的一个新的开始。

一部分业内人士认为，消费者对于小家电产品作用的向往，让消费市场也更多种多样，公司应对消费需求的不断提高，在产品卖点上都逐渐与时俱进，将来小家电产品的种类和应用领域就会越来越丰富多彩。

但在智能小家电层面，近些年，国务院、工信部、国家发改委等多部门都相继出台了适用智能家电行业发展趋势的相关政策，推动智能家居产品于同相关行业的结合，丰富多彩智能家居产品的使用场景。智能小家电做为智能家电行业的一大关键支撑点一部分，一样遭受政策利好产生的影响。

资料显示，中国智能小家电呈不断发展趋向，2021年市场份额为1557亿人民币，2023年有望达到1924亿人民币。

2023年小电器需要注意的事项：品质和创新

不过需要注意的是，小家电行业若想在2023年可以持续发展，产品质量问题仍然是一个值得关注的重点难题。据相关调研数据表明，超六成智能小家电消费者在购买产品的时候更重视产品卖点问题与产品质量问题。2022年小电器产品质量问题仍然无法获得妥善处理，在商品类申诉中，家用电子电器类举报一直名列前茅，全年度投诉率超10千件，在其中由于小家电产品质证难、评定难、维权成本高缘故，促使小电器的投诉难题尤为明显。

另一个问题便是小家电行业的技术创新难题，从总体来看，小家电行业中仍有不少工厂生产的同质化现象、欠缺技术创新能力，具有多元化、高档产品外观设计、产品研发、生产量的公司数量较少。特别是在在个护小电器行业，国内品牌与国外大型企业飞利浦、戴森等总体技术差距仍然非常明显，市场整体水准仍待提高。