今年双十一结束，各大家电企业也纷纷表示自己的好消息:美的在JD.COM平台和天猫平台的销量分别超过65亿和68亿，总销量连续十年保持全网第一；海尔连续11年在全网家电中排名第一，其高端品牌卡萨迪在JD.COM和天猫的主站增长了30%以上；格力在天猫和JD.COM平台的空调销量排名第一，分别超过8亿和13亿。

在当今家电市场整体发展明显下滑的背景下，双十一就像一面镜子，反映了家电巨头应对挑战的坚韧品质。事实上，早在今年10月底发布的第三季度财务报告中，格力、美的和海尔的业绩就春天的意义。

根据账面数据，三大巨头的收入和利润都有不同程度的上升。其中，海尔智佳收入1847亿元，同比增长8.91%，归属于母亲的净利润116.7亿元，同比增长17.26%；格力电器收入1483亿元，同比增长6.3%，归属于母亲的净利润183亿元，同比增长17%；美的集团收入2718亿元，同比增长3.36%。归母净利润244.7亿元，同比增长4.33%。

不可否认，海尔、格力、美的在原材料上涨、需求放缓等多重考验下确实表现强劲，但仔细看财务报告数据，三大巨头笼罩在他们头上的乌云并没有在疫情的持续影响下散去。

格力、美的、海尔“减震”，寻找消费升级下新突破口

在过去的一年里，由于疫情、原材料价格上涨、房地产收紧等诸多因素，家电行业一度进入寒冬，甚至今年，行业盈利水平依然受到拖累。

根据全国家电行业信息中心数据，2022年第三季度家电规模和同比增长(零售额)分别为:家电零售额984亿元，同比下降2.2%；厨卫电器零售额370亿元，同比下降9.6%；家电零售额261亿元，同比下降3.4%。

在此背景下，格力、美的和海尔今年第三季度的业绩仍能保持增长，这确实让家电市场松了一口气。然而，这种表现还不足以确定家电市场的下滑已经消失。毕竟，从成本、库存等详细指标来看，传统家电巨头仍有改进的空间。

一方面，在成本方面，虽然现阶段大宗商品价格有所下降，但海尔、格力、美的三家公司的成本改善效果仍然有限。数据显示，2022年1月至9月，格力电器运营成本约1098.2亿元；美的集团2065.3亿元；海尔智家1284.2亿元。2021年1月至9月，这三家公司的营业成本分别为1047.9亿元和2025.9亿元、1182.3亿元。

另一方面，从库存周转指标来看，巨头的出货情况也难以顺利进行。今年上半年，库存周转天数不同程度上升，其中格力电器、海尔智佳、美的集团分别为107.28天和85天.61天、52.99天。周转天数的增加意味着三者的库存实现速度正在放缓，产品畅通度也在下降。

虽然目前一些家电企业的盈利能力已经修复，但考虑到当前环境对家电市场仍存在许多不确定因素，家电巨头不仅需要控制成本，保持稳定发展，还需要承担产品创新、运营改革、提高运输效率的负担。可以说，现在比以前更考验了家电巨头的战略智慧。