已接近尾声，随着防疫新政的发布，艰难的三年抗疫宣告结束，中国社会正式进入疫情后期的发展新阶段，厨卫行业的发展也进入新的发展周期。在此形势之下，奥维云网(avc)主办的主题为“破圈解链 融圈入群”——第四届中国厨卫产业创新发展峰会于在杭州正式举行。会上大家围绕中国厨卫产业多行业、多品类协同发展的产业格局，新老品类的腾挪转换和交相辉映进行思想的碰撞，让这个产业在大环境不确定的情况下，依然能够保持着蓬勃生机。
大牌云集齐破圈，大咖相约共融合
作为行业众所瞩目的盛会，历届的峰会能够圆满举行，离不开各方的大力支持，尤其是协会领导和战略合作方，以及行业领军品牌和中坚力量的支持。本届峰会由中国五金制品协会指导，中国建筑学会室内设计分会提供学术支持，联合主办方为天猫，天猫优品，苏宁，苏宁零售云，红星美凯龙，腾讯家居，腾讯广告。此外，老板电器、方太、a.o.史密斯、华帝、美的、colmo、海尔、卡萨蒂、能率、林内、万和、万家乐、康宝、九阳、苏泊尔、澳柯玛、海信、格兰仕、惠而浦、亿田、美大、火星人、弗兰卡、熊洞智家、金帝、板川、好太太、欧意、威博、云水纪、唯斯特姆等多个厨卫行业知名品牌的倾力相助。
从破圈到融圈，重构中国厨卫产业新生态
首先，中国五金制品协会理事长张东立通过现场主持人在致辞中表示，，中国厨卫产业面临诸多的不确定因素，但大家直面“寒冬”，坚韧向前，各企业都在努力奋战，在挑战中主动寻找着属于自己的机会。对于，中国厨卫产业有望逐步走向相对稳定的市场状态，但在产业新周期下企业何以高效经营，要从消费端把握用户需求，从产品端技术创新升级，从资源端整合提效破圈等方面来融合发展，重构中国厨卫产业新生态。
奥维云网(avc)总裁郭梅德在《“破圈解链 融圈入群” 国厨卫产业八大挑战与八大对策》主题报告中详细阐述了厨卫产业当前特征的原因与解决方案，让与会嘉宾对中国厨卫发展有全新的认知。他强调，当下环境的消费市场由多个消费时代叠加构成，只有对不同的消费阶段需求进行精准把握，才能更好的应对未来的市场。面对厨卫市场疲软，要通过深度的内容种草抓住用户心域转化，从体验升级到场景定位进行转化，要从品牌定位层面完成彻底转变。同时，短期下沉市场的红利仍在，但要做好用户升级需求的激发，尤其是高安装属性的厨卫产业对服务的要求更高，而企业生存要做好长期的口碑转化，以用户为中心，深化运营。
老板电器高级副总裁何亚东在《回归用户思维，赢得用户喜欢》的主题演讲中讲述了企业如何在环境的巨大变革中，重构研发、生产、营销、用户服务的整条链路，从用户需求出发，在不确定的因素中寻求确定性的增长。具体实施方面，第一是产品的数字化战略，通过创造数字化烹饪器具来和用户达成沟通;第二是专业厨电和集成厨电协同发展，满足不同人群的特定需求;第三是全面提升服务水平，达成厨改服务的全面免费化、品牌化和体系化，实现不断地裂变;第四是线下业态的真正数字化，提升新型消费领域发展的基础设施水平，推动线下消费的恢复;第五是线上线下体验一体化，对于消费人群的年轻化，组建内容工厂和新媒体网络建设，全面提高种草效率。他强调，老板电器要从传统厨电到数字厨电，从经营渠道到经营用户，通过极致体验赢得用户的长期喜爱，以烹饪为纽带，不断为用户、为社会创造更大价值。
消费市场迭变，企业成长需要从增效实现
消费市场的迭变之下，渠道布局也发生相应的变化，作为身在其中的中国厨卫从业者，如何通过产品的升级、服务的优化来做到企业的长效增长，是值得大家共同探讨的问题。本次峰会期间，奥维云网(avc)厨卫事业部总经理赵志伟主持的《新消费时代渠道变革与市场运营的新特征》的论坛中，天水永盛家电总经理刘文娟、浙江亿田智能厨电股份有限公司董事长孙伟勇、海尔厨电中国区产品管理总监鲍洪波、九阳水家电生活bu总经理周伟生几位嘉宾各自从不同的角度发表了对相关问题的观点，共同就的厨卫市场新形势，新消费时代渠道变革下更好的破圈发展，更好地融圈前行，共同为行业发展献言献策。大家一致认为，未来厨卫行业一定是从注重销量向注重质量转变的过程，提质提效，长效发展，是企业更核心更基本的竞争力。
在《白皮书》的厨卫各品类发展总结部分中，将厨卫产品按功能分为烹饪类专业厨电、净洗类专业厨电、存储类专业厨电、集成厨电、套系厨电，热水产业和卫浴等其他厨卫品类，展开详细的产业发展洞察。同时也总结了厨卫发展的几大共性特征：高效集成、中式本土、外观颜值、体验升级、低碳节能。据奥维云网(avc)推总数据显示，中国厨卫大家电市场(油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热、净水器)零售规模元，同比下滑。在整体低迷的市场环境中，中国厨卫市场在集成灶、洗碗机、嵌入式微蒸烤等新兴品类的拉动下表现相对较好。
不因疫情而躺平，面对困难更前行。四届中国厨卫产业创新发展峰会圆满闭幕，也相信大家对未来的压力做好充分准备，对未来行业发展信心满满。随着后疫情时代真正到来，奥维云网将继续联合产业各方共赴新的起点。
来源：家电消费网
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