25日，工信部发布本年度第35号公告，公布了2013年炼铁、炼钢、焦炭、铁合金、电石、电解铝、铜(含再生铜)冶炼、铅(含再生铅)冶炼、锌(含再生锌)冶炼、水泥(熟料及磨机)、平板玻璃、造纸、酒精、味精、柠檬酸、制革、印染、化纤、铅蓄电池(极板及组装)等19个工业行业淘汰落后产能企业第一批名单。

这次政府的动作力度看上去相当大，公告中特别声明：力争在2013年9月底前关停列入公告名单内企业的落后产能，确保在2013年年底前彻底拆除淘汰，不得向其他地区转移。

幸运或者不幸运的是，陶瓷卫浴产业虽然一向与水泥、玻璃并称为“水玻陶”，亦多年被质疑有产能过剩的嫌疑，但此次依然从淘汰名单中全身而退，可谓“歌照唱，舞照跳”。

陶瓷为何能“幸免于难”?对比以上19个行业可以看出两点差异：第一，其他行业都是基础材质的加工业，只涉及到物理化学指标，不存在外观的装饰性，考核标准简单易行。第二，其他行业大都有国资或者地方资本的介入，重复投资的冲动只能由政府自行控制才能避免相残不休。

能从屠刀下逃脱，相信有部分小规模的陶瓷厂自然是舒了一口长气，但或许，那些规模越来越大的巨鳄们却多少有些惋惜。虽然今年上半年“形势之好，超乎想象”，但没有人不会对于中国经济的整体放缓感到担忧，尤其是国务院发布五年内停建党政机关楼堂馆所的通知后，对于有可能引发的多米诺骨牌效应究竟是什么，没有人能精准的预测。

值得庆幸的是，近期国家陆续出台的一系列政策，或许将会给陶瓷行业带来重大的利好。

首先获利的，可能是陶瓷行业的服务性企业。国务院表示，对于月销售额不超过2万元的小微企业暂免征收增值税和营业税，估计将帮助逾600万家小微企业，直接关系几千万人的就业。

事实上，此举将为更多陶瓷职业经理人提供下海的勇气，为他们自创差异化品牌和开办设计、营销、推广等服务型企业创造更好的保障，或许会催生更多人投身于陶瓷电商的革命洪流之中。

其次，对出口企业，政府承诺简化审批程序，减少行政事业性收费。具体措施包括暂免出口商品法定检验费用，并且在原则上不再对工业制成品实行出口法检。

虽然陶瓷行业内对于陶瓷出口“贱卖国土”的论调不绝于耳，但坦白地说来，陶瓷对于稀缺资源的占有度微乎其微，而对外售价相比起其他工业制品而言，一直呈现攀升势头。在国外纷纷对于建筑卫生陶瓷加大反倾销力度的当下，政府的这一举措将给企业带来极其实在的好处。

而我更关注一个特别有意思的话题，是政府最近的一系列手段，对于遏制各种炫耀性支出不遗余力———国务院表示，“切实把有限的资金和资源更多用在发展经济、改善民生上”。

停建的禁令不但将打击那些庞大华美的新建筑，还延用于对现有楼房的扩建，严禁“豪华装修”。换而言之，中国的商业与审美，其实一直处于威权政府的引导和推动之下，当政府开始动真格，从制度上要消灭豪华装修风格的话，会不会在巨大的示范效应下，最终影响到陶瓷产品的设计风格?

中国陶瓷行业这些年来所走的道路，一直在往“更大、更亮、更厚”的方向上走(薄板是一个很有前途的尝试，但还远未成为主流)，目前各厂家的产品也基本上是以“三抛”(抛光、抛釉、抛晶)为主，纷纷然都以“亮瞎眼”作为追求方向。在疯狂追求奢侈感的途中，不期然间，只能将耐磨、防滑等诉求置之脑后，就算有光亮污染也顾不得许多了。

如果这个禁令真的能够落实下去，我可以先打一个小小的赌，五年之后小规格的、仿古砖、薄板将会拥有更多的市场份额，甚至成为新的市场热点。

此外，希望“激发市场主体活力”的政府，经济管理方式正在出现转变，不大可能会对于基本以民营、外资企业为主的陶瓷卫浴行业进行过多的行政干预，所以我并不看好近期可能会出台的建陶产业政策会从淘汰落后产能的方向入手，强制性推动行业的兼并集中。

然而另外一方面，由于多年来对于工业粗放的管理方式，导致环保问题已经凸显异常严峻的事态，甚至各地民众对于但凡重型化工项目均采取了拒不合作的态度。虽然在具体实施过程中，各地政府的态度必然随着工业水平发展幅度不同而有所差异，但总的来说，按照国务院现在力推的务实作风来说看，五年之内，陶瓷行业的环保将成为一件生死攸关的大事。

那么，一直被行业内人士广泛担心的陶瓷行业环保新标准，究竟将如何实施呢?会不会像大家担心的，一旦实施，陶瓷企业全部得关门，无一可以幸免?我看不至于。

很明显的，这届政府少了赌性，而多了建设性和理性。与2008年时推出4万亿的巨额刺激方案不同，政府很明显的不再搞一刀切，不再盲目追求数据好看，而是根据实际需要，实施一系列有针对性的改革，甚至针对“国进民退”的批评，自我收减权限，以图全面激活企业动力。

最有代表性的莫过于虽然刘志军刚刚被判处死缓，但国务院依然将推进雄心勃勃的铁路发展计划，并将通过创建更多融资渠道，吸引私人投资者参与。

因此，尽管陶瓷行业还存在这样或者那样的问题，但务实的政府作风将会给陶瓷企业家们带来更为宽广和自由的舞台。激烈的市场竞争?这个倒从来不在陶瓷卫浴企业的考虑范围以内———谁不是从充分的市场竞争中脱颖而出到今天的?