糖果大亨徐福记国际集团12月7日在新交所发布公告称，商务部已于12月6日批准瑞士食品巨头雀巢集团以17亿美元的价格收购其60%股权的交易。

雀巢公司并购糖果大亨徐福记终于尘埃落定。

雀巢称雄国内糖果市场

根据国际市场调研公司euromonitor调研结果显示，按零售额统计，2010年中国糖果市场规模92亿美元，但排名前5位中仅有一家本土糖果企业，其余4家都是外资糖果企业。

全球最大的食品集团雀巢已在中国市场经营多年，可以说已经立足中国，但是在华销售额却迟迟不见增加，据euromonitor数据显示，按零售额算，雀巢在中国糖果市场的份额仅排第5位。

2010年雀巢在大陆的销售额仅为213亿元人民币，与在澳大利亚的销售额大致相当，但是中国的人口总数是澳大利亚的60倍左右，显然雀巢在中国市场远没有做充足。

据不完全统计，中国13.4亿人口每年消费糖1370万吨，美国3.1亿人口每年消费糖2680万吨，中国每年糖消费量仅仅略超美国的一半。从2005年到2010年，包括巧克力、糖果和口香糖在内，中国糖果市场的年销售额增长63%，达到92亿美元。

面对如此庞大且潜力无限的中国糖果市场，雀巢的份额仅占2%，在所有厂商中名列第5，落后于美国玛氏、卡夫、联合利华等竞争对手，这使得雀巢急于通过收购来扩大市场份额。

雀巢全球集团首席执行官保罗博凯表示，中国所代表的新兴市场对于雀巢来说是公司长期发展的关键所在，收购新兴市场的优秀品牌对雀巢来说是一条捷径。

雀巢最终把目标锁定在徐福记身上。

1978年由徐氏兄弟创办的徐福记，是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一，占有中国糖果市场约3.9%的份额，排名第3位。与此同时，作为一家在新加坡上市的企业，徐福记过去十多年获利良好，每年净利都保持两位数以上的增长，目前在全国有129家销售分公司，市值26亿美元。

雀巢成功收购徐福记，虽尚未达到绝对控制市场的地位，但也足以进一步增强其在国内糖果业的话语权和定价权。

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