自2006年以来，华润雪花就一直占据了中国啤酒行业销量第一的宝座，近日，华润雪花啤酒再次传来好消息，其2011年销量超过1000万吨，稳居行业第一，率先将中国啤酒企业的单位计量标准升级成千万吨，也因此成就了连续七年中国品牌销量第一的良好业绩。

中投顾问食品行业研究员周思然指出，1000万吨销量的突破无疑是华润雪花发展路上的又一里程碑，进一步奠定了其在中国的龙头地位，这一销量也位居全球前五，提高了我国啤酒品牌的国际影响力，坚实了我国的世界啤酒大国地位。华润雪花之所以能取得如此业绩，主要归结于以下两点。第一，中国啤酒行业的迅猛发展为华润雪花提供了广阔的平台，急剧扩大的消费者规模极大地推动了华润雪花产能的扩张。

中投顾问发布的《2012-2016年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，2002年中国啤酒行业的年销量为2384万吨，超过美国一跃成为世界第一大啤酒生产和消费大国，自此，中国一直占据了全球第一的宝座，截至2011年，中国啤酒年销量已经高达4899万吨，年复合增长率为8.33%。

第二，华润雪花以大量收购实现扩张的发展方式更是推动了华润雪花的快速崛起。相比燕京啤酒、青岛啤酒等，雪花本身并不是啤酒出身，在短短十几年时间就达到此等规模，与其频频收购兼并方式有重大的关系。众所周知，雪花背靠华润集团，拥有雄厚的资金，在兼并收购路上具有相对的优势，再加上其主要竞争对手燕京啤酒、青岛啤酒则更看重市场和产品经营，间接降低了华润雪花规模扩张的难度。

当然，华润雪花高速的扩张也带来了一些问题：一、收购企业较多，导致华润雪花整体的控制力度相对较弱，而参差不齐的被收购对象也在一定程度上降低了整体资产的优质程度，增加了经营管理上的难度；二、雪花这一单一品牌的发展战略虽然在短期内为雪花带来了知名度和影响力的提高，但也为雪花未来市场的拓展制造了一定的难度，向高端市场扩张的难度加大。因此，如何解决这些问题也成为未来华润雪花继续高速发展的关键。(中投顾问)

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