“旭日升”被收购将近三年后，无奈再次搁浅。2014年元旦前夕，曾经在中国饮料市场上叱咤风云的品牌旭日升被曝出再次遭遇停产危机。

此前的2011年2月23日，汇源集团正式对外宣布通过竞拍获得旭日升全部164枚商标所有权。不过，现如今汇源果汁却对旭日升做出暂时停产的决定。

因为率先推出“冰茶”概念，旭日升曾在20世纪末创下年销售30亿元的神话，并引发康师傅、统一、可口可乐等后起者的模仿追击。在众多70、80后消费者心中，“旭日升”代表了一个逝去的茶饮料时代。曾放言不是“一时冲动”拿下旭日升品牌的汇源集团董事长朱新礼，为何要放弃它？

朱新礼再收缩业务

“我们不是一时的冲动，这几年都在考虑进军茶饮料市场，相信我们一定能做好。”三年前在拿下旭日升品牌后，朱新礼曾如此公开表示。他认为，通过竞拍获得“旭日升”商标所有权，进一步丰富了茶饮料产品线，有利于汇源集团进一步开拓茶饮料市场。

但和三年前的信誓旦旦相比，这次汇源选择了暂停旭日升。

2013年12月31日，汇源集团相关负责人告诉记者，汇源的旭日升凉茶是暂时停产了，并不是不做了，旭日升是凉茶的鼻祖，等以后找到合适的机会还会启动，这样做的原因是为了聚焦果汁主业，包括2013年把部分工厂也进行了整合，这样更聚焦。

据记者了解，汇源集团2011年竞拍旭日升商标共出资1201万元，汇源并购旭日升商标的目的是打算依托于汇源的优势资源，进一步完善“旭日升”的营销体系，延伸和完善产业链上下游环节，逐步构建一条完整的茶产业链。

实际上，早在1995年汇源就推出过茶产品，但市场没有打开。有行业知情人士透露，这主要因为汇源是1992年刚创立，实力有限，主推的是果汁饮料，茶没有作为主业推广。收购旭日升后，汇源集团打算将把旗下所有茶品种都分离出去，进行双品牌运作，以后将大力开发茶产品，打造茶产业链。

在2011年3月份的旭日升新品招商会上，汇源集团把主题定为“还要那个味道，旭日升冰茶回忆之旅”，这一点吸引了河南、江苏等多地经销商前来谈合作，招商会总共策划了5轮，至4月中旬，首轮招商回款超过4000万元，合作经销商超过240家。

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