奶粉售价近期明显下降的报道，“惊动”物价部门，省物价局专门组织全省市场巡查。该局15日公布结果，称6月中旬以来，部分品牌奶粉的确在降价或变相降价，但这更多属正常市场营销行为。一些媒体所说“大面积降价”并未出现。

炒作降价为促销

记者当日来到南京沃尔玛新街口店一探究竟，发现奶粉区促销氛围确实浓厚。伊利奶粉换上代表降价的橙色标签，400克学生奶粉原价32元，现价27.8元，降幅13%；新西兰惠氏900克幼儿乐四段原价178元，现价148元，下降17%，限购10罐。

不过，记者视线里更多是价格原封不动的白色标签，当然，企业普遍采用“多买送小包装”或“满减”、“满送”等变相降价促销策略，且促销时间集中在7月。美国雅培900克智护亲体装婴儿奶粉第二、三阶段，购买满360元减25元；瑞士雀巢900克能恩3段，买5罐送1罐。

促销风也刮进去年被允许卖奶粉的药店。新街口百信药店只卖澳邦和美可卓两个品牌奶粉，澳邦奶粉正在搞活动，买一罐今年产的送一罐去年产的。“因为奶粉真不好卖，我们试着卖了一年，平均每月只卖十几罐。由于婴儿体质差别不大，药店的专业咨询优势并不明显。”药店李经理面对记者连连摇头。

一位不愿具名的业内人士分析说，阶段性的变相降价促销和真正的降价有区别，企业要的是促销效果，但对价格其实是“捍卫”的，特别是国外品牌奶粉担心“降价”有损自身形象，一旦促销期结束，这些品牌奶粉价格会自然“复位”。

一小时没人买奶粉

物价部门巡查结果又如何呢？

7月3日，无锡超市雅培900克罐装金装喜康宝、喜康力婴儿配方奶粉价格分别为197元、181元，比6月3日下降21%、11%；南京家乐福长虹店在售127个单品奶粉，3日价格与6月持平，但与5月相比有16个单品降价，降幅0.45%-9.72%，但也有17个单品同期上调价格，涨幅0.61%-14.29%。当然，价格上调的奶粉并非厂家调价，仅仅是前期促销活动结束后恢复原价。

“当前奶粉市场价格基本正常，部分商家及品牌促销及赠品活动，完全是正常的市场营销行为，并未出现一些媒体所说的大面积降价或变相降价的情况，消费者也无抢购行为。”省物价局价格监测中心一位负责人说。记者15日在南京沃尔玛新街口店逗留1小时，竟没碰到一位买奶粉的。看来奶粉企业降价促销的这份“好心”，消费者并不领情。

事实上，许多消费者对奶粉价格会不会就此踏入下降通道没有信心。上半年，江苏鲜牛奶有5个月环比上涨，尤其是1月遭遇企业集体调价，单月大涨2.8%，唯一没涨的3月也和上月持平。算下来，上半年鲜牛奶价格累计上涨5.1%，和一年前相比则大涨14.5%。“在上半年同比涨幅较大的商品中，鲜牛奶一直‘挂着号’”。江苏调查总队消费价格处处长许家东说。

降价促销事出有因

据省物价局价格监测中心分析，近期部分品牌奶粉“降低身段”讨好消费者，事出有因。

其一，夏天乳制品消费淡季恰恰“撞”上奶牛的产奶旺季，原料奶价格呈总体下降态势，这种影响是季节性的。

其二，美国、欧洲等产奶大户加入战团争抢中国市场，竞争加剧导致国际原料乳粉价格持续走低。新西兰奶粉出口价从2月初的5005美元/吨跌至5月中旬的3877美元/吨，降幅20%。

其三，电商价格大战此起彼伏，包括海外代购在内的网购火爆，销售渠道的更迭变化，让超市奶粉销售压力大增，价格受到平抑。“兔美在澳洲”淘宝网店老板徐晓洁，以国内最热销的karicare可瑞康金装奶粉为例介绍说，这款品牌奶粉在澳洲超市卖二十几澳元，折合人民币120元左右，加上邮寄费和税费，到国内消费者手上也就约250元，价格和国产奶粉差不多。同样的澳洲奶粉，在国内买，一般比海外代购贵100元左右。国内热销的奶粉在澳洲药店常年断货。澳洲出台的限购政策，还催生一个新行当：奶粉扫货员。不少人专职去偏远地区买奶粉，再抬高价格卖给从事海外代购的店家。“你想想经常卖断货，这澳洲奶粉价格能降得下来吗？”

部分品种奶粉降价，是近阶段市场供求形势发生变化所致，乍一看，有的品种一下子降幅近两成，但相对于前几年的连番暴涨，现在只不过是适当“回吐”而已。短期的波动能否演变为更长时期的降价趋势，是普通百姓最关心的。因为，作为刚性消费的重要民生商品，奶粉价格尤其是婴幼儿奶粉价格，理应和居民收入水平接轨，回归其平民本色。

新华日报记者 吉 强 本报实习生 祝雪娟

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