“商品拜物教”提炼大众心理文化密码 缺失的真相
2024-05-05 09:33 2645
在商品消费中,许多人对某种品牌、某个产品都有一种几近疯狂的痴迷和专注。例如苹果,以及其他一些高端奢侈品牌,这种现象涉及3c、饮食、饮料等各行各业。提到可乐,我们最先能想到的就是可口可乐,可口可乐现如今已经不是一种简单的知名饮料品牌,与麦当劳、星巴克一样已然成为一个国家的标志和文化象征。
可口可乐们善于在全社会层面塑造品牌的良好形象,因捕捉到社会和历史变迁引起的意识形态机遇,提炼出大众心理的文化密码,包装出一套神话式的表述话语体系,最终制造出“商品拜物教”式的消费者重度迷恋。
可口可乐拥有全球48%的市场占有率,在200个国家拥有160种饮料品牌,亦是全球最大的果汁饮料经销商。但正是这家全球最知名企业神话式的表述话语体系当中,也有不为人知的所缺失的真相。一是碳酸饮料极大地损害了消费者身体健康,二是这家全球知名企业的研发管理、质量管理、供应链管理并没有其宣称的那样出色,产品质量丑闻时而曝出。然而即使不管可口可乐的公司成长过程有多少缺失,依然无法动摇其在饮料届的霸主地位。
来源:食品产业网
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