日前,根据最新年报显示,水井坊2013年亏损达1.6亿元,业内人士预计水井坊未来几年内都难以翻身。
2013年,白酒行业进入调整期,未来两三年内,白酒行业将持续调整,社会上库存压力还是很大,加上不断有项目投产,可以预见,未来白酒行业的竞争非常惨烈。
根据水井坊披露,2013年,水井坊未及时根据市场变化,推出新政策,水井坊的经营思路还是以洋酒的思维运营,导致水井坊产品非常不接地气。
2014年,白酒一线品牌和地区强势品牌会加大投入,深耕市场渠道,水井坊的市场运作更难。水井坊由于品牌时间不长,又是以洋品牌方式经营,消费者对其认知不稳定,加上水井坊没有中低端产品,导致以大众消费为主流的白酒市场毫无水井坊的竞争优势。
另外,水井坊渠道优势不明显,主要是擅长大卖场和连锁超市的洋酒团队渠道运作,对于细分渠道没有什么资源优势。所以,未来水井坊向通过白酒行业翻身至少需要几年时间。
来源:食品产业网
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