包装是构成产品品牌的重要环节，在众多因素影响下，可以成为产品营销的重要工具。精美的包装是吸引消费者的直观因素，随着包装材料的日新月异和消费者需求的不断变化，作为产品附加值的包装在现如今的市场上已经背离了其应有的功能。过度包装不但浪费资源，污染环境，同时也使消费者失去了理性与判断。鲜丽的包装推着市场的泡沫愈涨愈大、愈积愈多

纵观市场，过度包装商品非常之多，而其被包装的商品价值又是否真的“表里如一”。许多商家为了推出高端产品，提高商品价格，提升包装档次是实现这个目的最为快捷的方式。目前市场上，保健品豪华包装占半数以上，而豪华包装的保健品比普通包装的保健品价格要高出30%—50%。可以说，保健品豪华包装在市场上是“蔚然成风”，也成为了商品过度包装的重症区吗。但是在春节期间，豪华包装保健品更反而“喜得人心。”一方面，消费者认为豪华包装保健品送人有面子，这也为保健品的过度包装起到了推波助澜的作用。

过度包装存在着一定的弊端和不良影响，也在一定程度上损害了消费者的利益。鉴于此，保健品豪华包装市场亟待规范和“瘦身”。首先，商家应自觉树立绿色环保意识，不以豪华包装作营销噱头，自觉抵制过度包装；国家、行业协会也应积极采取一些“|瘦身”政策；而消费者更应该学会理性消费，不要将商品包装作为评定产品质量的依据。

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