50后、60后一代正逐渐老去，白酒消费人群主要集中在30岁-55岁，而30岁以下经常饮用白酒的消费群体占比较低。

调查显示，“口感辛辣”、“饮后难受”、“口感不适”等因素，使得年轻一代消费者难以亲近白酒。

一直以来，白酒行业都在尊崇复古文化，而随着市场环境、消费环境的变化，已经很难与成为社会中坚的年轻一代进行沟通。在此背景下，“白酒年轻化”已是大势所趋。

所谓的“白酒年轻化”，是把白酒本身的魅力，通过年轻人能够接受的形式表现出来。年轻化是企业经营理念的转变，而不只是白酒产品换一个包装、换一个很酷的标志或者从网上下载几句流行语。

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