随着消费主体的年轻化,电子商务的规范化,各大行业进军电商是近年来的市场营销潮流,白酒行业近期表现尤为明显。
2013年行业进入调整期后,白酒厂家集体发力于中低端产品,转向大众流通消费市场。为抓住大众消费的年轻群体,各大酒企纷纷开发时尚新品抢夺市场份额。
电商渠道使厂家直接面对消费者,在消费者沟通、市场机会把握、产品受众把控等方面将更加全面快捷。2013年中国酒市进入调整期,众多白酒企业纷纷借力电商平台,希望以电子商务扩大销路。
日前,央视曝光了国内假酒‘赖茅’在网络大肆销售的乱象,事实上,近些年有很多小作坊傍名牌生产,并通过网络开放平台销售,损害消费者利益。
即使电商迅速增长,商超、团购、餐饮、名烟名酒店等传统渠道在未来的销售体系中仍然必不可少。从目前来看,网络渠道的优势在于快捷方便,信息传递快速,符合年轻一代的消费心理;但是传统渠道则更贴近市场,在当地消费氛围营造及消费群体争取上更具主动性,如品鉴会等推广活动的召开需要更多地依赖传统经销商。
来源:食品产业网
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