目前，国内的进口葡萄酒零售价格和欧美等国家相比肯定高很多，进口葡萄酒在中国目前仍然处于市场导入期，这种价差是这一时期的一个正常现象，导入期的产品推广费用较高；另外，一些商家还利用了进口酒信息相对不透明、不对称的特点。

一方面，进口葡萄酒加价率较高，目前国内进口酒市场很难形成强势的知名品牌，除非拥有较高的知名度才能与渠道博弈，降低渠道费用，加价率才不会这么高。

另一方面，中国消费者对进口葡萄酒不熟悉，对产品认知少，普通消费者还存在跟风的现象。

还有，进口葡萄酒在国内渠道推广费用高，欧美国家没有国内那么长的渠道链条，也不存在开瓶费、进场费、促销费、条码费等费用，国内渠道上各种各样的营销手段拉高了渠道费用，最终导致终端加价率很高。

此外，国内的进口酒经销商目前多数仍缺乏规模效应，规模偏小，这也会导致其产品的定价偏高。

随着国内进口葡萄酒市场的逐步发展成熟，行业竞争的加剧以及消费者对葡萄酒认识程度的提高，进口酒在国内的价格会逐步回归到合理的水平。

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