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白酒企业需要创新寻找新的消费空间
2024-05-04 16:27    2631 

7月23日,五粮液董事长唐桥表示,在中国白酒行业结束高速增长的“黄金十年”、深度调整回归理性的背景下,企业必须在发展观念、增长模式、营销体制、产品技术等方面进行创新,才能应对消费群体、宏观环境等方面新的变化。

随着限制“三公”消费、“禁酒令”的出台,白酒市场的消费结构发生了巨大的变化。白酒企业必须研究新的消费群体,研究老百姓喝得起的酒。随着经济发展的城镇化,“80后”、“90后”将成为消费主流,而他们追求的是多元化且性价比较高的产品,所以,白酒企业需要很好的研究这些消费群体的特性。

同时,在营销模式上进行创新,由依赖总经销商变为依靠总经销商。由公司自己营销,从地级市直接到终端,减少中间层级,并对终端价格直接管理,保证消费者购买价格达到最低。

预计,未来五年,白酒行业将迎来大洗牌,在品牌、品质和价格都有优势的情况下,才能脱颖而出。

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