“这泡茶是××喝过的”。在茶叶圈时常听到这样的段子，似乎名人们喝过的茶叶就是好茶，哪怕这位名人连红茶、岩茶都分不清，商家也引以为荣，大作噱头、大肆宣传。

曾经有某位刘姓大龄女明星在其微博上晒出一张大红袍的图片，并配文：这款红茶很好喝。引来一片讥笑声。不知道费劲心思的某企业是否会顿生无力之感。

消费者会买账吗？确实有一部分消费者会跟风社会名流消费，但是，随着茶叶消费的不断普及，以及茶行业的不断规范，茶叶品牌评价将呈现多样化，不再由某一方面说了算。

这时候，构建产品的信誉体系显得至关重要。比如：在福建地区，多数人一听到“日春”两字，就会认为，清香型铁观音产品不错；提到“八马”就会认为，浓香型铁观音产品不错；提到“正山堂”就会认为，红茶产品不错；提到“武夷星”就会认为，岩茶产品不错。这些茶企通过长时间的市场检验，已经初步构建了品牌信誉体系，并得到消费者的认可。但是在福建省外，多数茶企的品牌信誉体系还没建立。

茶企构建品牌信誉，首先要从产品质量入手。

产品好不好，企业很显然不能“王婆卖瓜自卖自夸”，需要有信誉的第三方作为担保，告诉消费者，这些品牌值得信赖。目前，最常见的方式就是通过各种赛事来彰显产品质量的优异。但现实是，各种赛事常常无节操、无底线地进行暗箱操作，最典型的莫过于今年某茶叶学会举办的评茶比赛，获得金奖的有20多家企业，获得银奖的有十几家，获得铜奖的有七八家。这种花钱就能获奖，谁都不得罪的评茶比赛，不仅丢失了赛事本身的公信力，更可能损坏企业形象。不少上述金奖获得者事后认为获奖已成为圈内笑话，还不如不去比赛。

除了参与具有公信力的茶叶赛事彰显产品实力外，茶企还应在自身产品上构建一个纵向的质量体系，也就是说，自身产品从低级到高级，每个级别的产品都有较明显且稳固的区分度，可以让消费者普遍感受到确实是“一分钱一分货”，否则消费者凭什么多掏钱？

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