由于目前国内白酒市场低迷，各白酒品牌推中低端产品，以满足市场上的商务消费和普通消费，特别是年轻人的消费，已经成为白酒的新增长点。
据悉，不少白酒企业为了抢占年轻人市场，也开始追捧“卖萌”营销手段方式。
首先，在容量上，今年以来，不少白酒企业推出小瓶装白酒，一般容量都在200毫升以内。
其次，在包装广告语上，融入了时尚元素，“卖萌”是最常见的一种做法，比如，“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”，“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”是红星二锅头的新广告文案；“好酒不图菜，图的是痛快，一口小烧酒，幸福天天有。”一瓶金六福白酒瓶上的广告词；“我是江小白，生活很简单”江津老白干的广告词；“英雄不问出处，快乐不分岁数，想得开，玩得嗨”，泸州老窖自称“泸小二”的广告词；“不要在乎我的呐喊过于张扬，我不隐藏情绪，我有我的立场”是宋河集团专门为“80后”打造的一款白酒的广告词……
再次，在包装形状上，一些小包装酒瓶的设计也特别“骚包”，如做成水壶、手榴弹、香水瓶、炸弹等形状。
这些外形奇特的白酒，让很多年轻人看着心动，而且其价格一般都在百元之内，便宜的甚至才五六元钱。随着“80后”、“90后”的成长，他们将成为白酒消费的主要群体，但现实是，目前年轻人的酒类消费更多集中在洋酒和葡萄酒上面。
所以，白酒想抢占年轻人的消费市场，需要包装年轻化、凸显个性、价格不高，这是年轻人喜欢的白酒产品特点。同时开发时候年轻人口味的白酒产品，进军年轻化白酒市场已是一个不可逆的行业趋势。
来源：食品产业网
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