天气越来越热，夏令水果陆续上市。记者发现，与往年相比，上海郊区农业的“品牌意识”大大提高，打“名牌”争夺市场制高点的各种动作和花样，超越了往年较简单的农产品销售模式，向更成熟的商品化市场化方向迈进。

上周六，金山朱泾镇把“西甜瓜节”开幕式办到了人头济济的南京路，大幅广告牌向市民推荐以黄瓤为特色的“金山小皇冠”牌和“珠丰”牌西瓜。而“南汇8424”今年则推出了“品牌整合”大动作，12家种植专业合作社首次联合起来成立品牌合作联社，每一只上市的“8424”西瓜都佩上了二维码追溯标识。再过几天，“马陆葡萄”早熟品种也将开摘，马陆葡萄创始人单传伦将推出“每一片葡萄叶只结一颗葡萄”的“精品中的精品”——“传伦”葡萄。

这几年，农产品的新闻发布会规格越来越高，从简陋的田头，办到了南京路、新天地。老名牌，新名牌，各自都在做足功课提高自己的市场知名度和辨识度。但门面上的“热闹”背后，真正在较劲的，却是农产品品质上的管理和提高。

“品牌整合”订规范

“南汇8424西瓜”在上海市优质西瓜评比中曾屡夺金奖，家喻户晓。一到夏天，几乎所有的瓜摊都要打“8424”招牌，而良莠不齐、孬瓜充好瓜的现象也时有发生。去年10月，浦东新区农协会下了大决心，决定建立“品牌联盟”，12家专业合作社(瓜果公司)组建了南汇8424西瓜品牌合作联社。

“合作联社”成立后最关键的动作，是制订出了南汇8424西瓜的生产操作规范、产品质量标准和包装标识3个上海市企业(联盟)标准，并经浦东新区技术质量监督局备案审定发布。在合作联社内部，实行统一技术、统一标准、统一质量、统一商标、统一包装标识、统一零售指导价。“8424”第一次有了明确的生产规范和质量标准。

据8424品牌带头人朱龙舟介绍，生产操作规范的核心内容包括:严格遴选种源，合作联社与新疆农科院合作建立育种基地，委托专业公司工厂育苗，保证每一株瓜秧都“正宗”；而在栽培时间、授粉方式、肥料使用等方面，也都有严格操作规范，确保每一只西瓜剖开来是地地道道的“8424”风味。二维码追溯标识不仅是“防伪”，也是建设“可追溯农业体系”的重要一环。

“计划生育”推精品

以上是网络信息转载，信息真实性自行斟酌。