凉茶业竞争激烈出头不易
2024-05-04 05:14 2925
“众所周知,凉茶界目前两个‘大佬’就是加多宝和王老吉,二者官司博取了不少媒体版面,也赢得了很大市场关注,所以可能同行会竞相效尤。除了争取权益外,抛开输赢,官司本身就是一种非常吸引眼球的营销手段。”一位快消行业研究人士告诉本报记者说。
实际上,凉茶行业竞争激烈,想要出头并不容易,霸王凉茶三年征战业绩不佳就是一个典型例子。
2010年,霸王凉茶高调上市,当时霸王在广州投资4.8亿元港币,高调宣布进军饮料市场,并不惜砸下重金请来当红影星甄子丹为其代言。截至2012年12月底,霸王凉茶的总收入为17.6亿元,约占集团整体收入的3.2%,营收同比降幅高达89.5%。“因本集团决定收缩凉茶业务,使得霸王凉茶产品的销售大幅下滑。”对此,霸王方面如此解释。
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