2013年无疑是践行十八大既定目标的开局之年，检索与葡萄酒行业关联性最强的几大热词“城镇化”、“政治清明”、“收入翻番”将在2013年甚至未来几年内对国产葡萄酒产业产生深远影响。

2012年洗牌开始

宏观经济大背景下，地区经济发展的不平衡与葡萄酒消费形式和区域有着微妙的一致性；2012年可以定义为中国葡萄酒行业的拐点，随着连续几年的国产酒发力、进口酒井喷的态势之后，宏观经济的下行突然为市场的炽热浇上一盆冷水；名庄酒价格腰斩、库存积压激增、销售终端价格大战一片混乱、团购资源受环境影响变数增大、cpi导致的关联竞争成本增加等问题全部浮出水面，导致无数人匆匆进入这个行业的同时又丢盔弃甲地撤离。

行业意识已觉醒

虽然经历了高速增长，在外部经济环境风吹草动中即受冲击显现出的是整个葡萄酒行业抗风险能力依然较弱，无论品牌还是企业都没有意识到“抱团取暖”，而是彼此间存在一种楼上看风景、坐山观虎斗的思想。行业脆弱的另一个典型表现则是整个葡萄酒盘子依然很小，消费群体分布不均衡、忠诚消费者数量有限、很容易在行业变数下“变节”。消费人群主要为有一定消费能力的城市中产阶级人士和极少数的葡萄酒爱好者；同时，葡萄酒也成为家庭和商务宴请的配角，这种消费人群特征最主要的聚居区域是城市。

城镇化带来的市场机遇

城镇化——将直接引导产品、价格、渠道、销售手段甚至整个产业的再度整合。

城镇化目标的确认首先是将葡萄酒的基本消费人群扩容，这不是简单的由农业人口转化为城镇人口的问题；而是整个人群消费形式、生活方式的改变，一种大的社会变革无疑将影响体现至生活中看得见感受得到的方方面面。提高城市人口比例显然与葡萄酒消费目标群体、市场空间的扩容和消费需求双向杠杆作用(一方面是市场下沉带来的市场扩容，另一方面是下沉市场的需求得到满足)紧密契合。

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