碧生源再遭舆论质疑2元一包碧生源茶成本仅3分钱？

继今年1月、9月两次被批虚假宣传后，碧生源近日再次被推到了舆论的风口浪尖之上。有媒体给碧生源算了一笔账，结果令人大吃一惊：售价2元一包的碧生源茶，成本只有3分钱。

与此同时，碧生源还被爆出研发费用与广告营销费用差距巨大。碧生源今年上半年同期的销售及市场营销开支达到2.73亿元，是研发成本的41倍。碧生源原本就因夸大产品效果而广被质疑，媒体的这一爆料，好比“火上浇油”，让其更加深陷其中难以自拔。

每包茶成本仅3分

近日，有媒体报道称，2010年，碧生源原料成本2972万元、包装成本3842万元、销售及市场营销开支4.23亿元(其中广告费2.5亿元)。也就是说，消费者以平均每包2元的价格买到的产品，其中营销费用摊了4毛8分钱，包装物花了4分钱，所谓的“茶”只值3分钱。

对此，碧生源公关部经理陈洋表示，碧生源的此类数据发布均由投资者关系部负责。而据碧生源投资者关系部的回应称，所有的相关数据均在碧生源年报上进行了披露，没有更多信息可以披露。

对于“每包茶只值3分钱”这一说法，陈洋称，碧生源方面并未做过计算。不过，其表示，产品成本的高低并不直接决定产品的品质和定价。“我们不去做辩解，因为我们所有的东西都摆在这里了。质量是一个综合因素，从原料到成品，需要生产、物流、终端销售等环节，是企业的一个综合运营管理过程，绝对不是单一环节。”

不过，和广告投入相比，碧生源在研发上的投入之少却是不争的事实。根据碧生源上市文件，其在2007年的产品开发成本为零，2008年至2010年6月之间，产品开发成本也仅为331万元，只占其2007年-2010年中超过15个亿的营业额的0.2%左右。在其上市不久发布的2010年年报中，碧生源研发开支比率则在当年升至0.9%，但是同期的销售及市场营销开支比率则为48.4%，相差超过53倍。

2011年的数据显示，碧生源研发成本为1945万元，同比增幅为137.64%，占整个销售收入的比例也由2010年的0.9%增加至2.3%，但该支出仅为广告支出的5.72%。

产品效果屡遭质疑

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