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2015浅析中小洗碗机生产企业市场生存环境
2022-05-12 21:19    123 
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2015浅析中小洗碗机生产企业市场生存环境,洗碗机行业两极化趋势在激烈的市场竞争之下已经更加明显,洗碗机企业开始面临严峻的生存考验。大企业的资金、技术、品牌等综合实力较强,能够支撑企业保持较长时间的平稳发展,但中小洗碗机企业就的处境不那么乐观了。

建立在创新基础上的模仿学习

中小洗碗机企业在起步阶段,受到技术、人力等多方面的制约,产品的研发能力是有限的。因此,模仿就成为了成功的捷径。据业内人士表示,我国中小洗碗机行业中,不少中小洗碗机企业都是靠模仿起家与生存的。但在此时,中小洗碗机企业不要满足于前期模仿和学习的成功,学习和模仿最终的目的是要创新。

核心技术的掌握带来的创新是革命性的,但产品的创新决不仅限于此。同质化的产品,依然可以创造出大的市场。有些企业并没有业界难以企及的核心技术。但却依靠自身的品牌传播和营销的创新,一样创造出了奇迹。

形成科学高效的产品组合策略

中小洗碗机企业经过快速成长阶段,可能几年之间已经具备了一定的抗风险能力,同时也具备了成为行业领导品牌的潜力。这个时候,中小洗碗机企业应该考虑运用正确的产品组合策略,为客户提供系统的解决方案。没有战略的产品策略是没有前途的,没有销量保证的战略是苍白无力的。科学、高效、有力的产品组合策略是中小洗碗机企业营销成功的基础。

因此,中小洗碗机企业在决策企业产品组合策略的时候,一方面要考虑拓宽产品的销售渠道,这有利于企业增加销售机会,发挥企业潜能,分散经营风险。另一方面,要考虑加深产品的多样化,这有利于增强企业的市场地位,提高竞争实力。

总而言之,中小洗碗机企业只要不断深化自身的核心竞争力,加强创新,贴合消费需求,就能够在市场中稳稳驻足。

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