冰镇啤酒，美味零食，健儿夺魁，一个不少。

万众瞩目的伦敦奥运会已拉开大幕，奥运气息在全世界蔓延。

据《中国企业报》记者近日调查了解，就在各方媒体对奥运会盛事本身展开深入报道、国内无数体育迷对金牌榜和相关项目和运动员夺金形势热议之时，众多商机敏锐的企业早已“磨刀霍霍”，搭载上“奥运会”这辆营销快车。

休闲食品率先引爆

奥运会商机就像是一个长长的食物链，每一个链条上的食品企业都希望从中赚个盆溢钵满。

据了解，离奥运开幕一月有余，许多电商就做起了奥运会的文章。比如推出奥运专场，重点推介包括数码相机、各种零食在内的相关商品。

近日，《中国企业报》记者对奥运会期间国内食品行业进行了调查。

在对北京一些食品批发市场和超市的调查中，记者了解到，盛夏来临后，饮料和矿泉水类产品开始热销，这与季节有关，属于正常现象。不过，与往年不同的时，今年饮料和矿泉水的销量与往年同期相比有更大的提升，尤其是休闲类在逢年过节才会热销的食品，却不同寻常的持续热销。

多位批发市场的摊主、超市促销员告诉记者，近一段时间以来，休闲食品的销量已经上涨了一倍多，究其原因，这与伦敦奥运会来临有关，许多爱看比赛的人提前储备好这些食品以备不时之需。

北京cbd一家外资企业的白领赵先生告诉记者，每次奥运会、世界杯、欧洲杯，就是朋友们在一起狂欢的日子。他半个月前已经在网上、超市集中采购了一大批零食和啤酒，到时候好好享受一下看节目吃美食的“奥运会”。

据腾讯电商部门统计，随着奥运的到来，休闲食品消费增加了132.5%，搜索关注提升了60.6%。饮料产品中，消费上升比较明显的如碳酸类饮料，qq网购最近一周的消费量提升到57.45%，红牛等功能型饮料的销售也提升29.35%。

《中国企业报》记者登录淘宝网，输入“奥运食品”，发现很多国内和进口的青梅、枣干等休闲食品都打着奥运促销的宣传口号。如一款贵州特色产品“黔五福”的休闲食品美味肉丝，打着“奥运熬夜必备美食”的口号宣传，成交量不错。

有分析称，奥运会最基本的内涵是“运动”、“健康”。受奥运会影响尤为突出的是食品行业，“健康”一词已随奥运会内涵的逐渐延伸，悄然成为了休闲时尚食品消费需求的集中体现。

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