白酒营销专家肖竹青表示，茅台注册国酒商标，满足自己品牌宣传的同时，伤害了一个行业的利益

屡战屡败，屡败屡战，在9次申请5次被否的情况下，贵州茅台十年来一直为注册“国酒”商标锲而不舍，如今，这一“招牌”已十分的接近茅台，但也存着极大的变数。而让人费解的是，茅台为何要如此的“追梦”“国酒”商标，其背后隐藏着什么巨大的利益？

为夯实行业老大地位？

近日，贵州茅台注册“国酒茅台”商标被国家工商总局商标局一审通过正式进入公示期，这或许是茅台期盼多年的结果，但是对多数中国白酒企业来说，意味着自己该享有的权利瞬间被剥夺。

然而，反对声不仅仅来自同行业的从业者，还有业内的专家及分析人士，他们对茅台申请国酒商标持有不同的看法。

方德咨询营销咨询公司董事长孟跃接受《证券日报》记者采访时表示，提到国酒，大家自然的与茅台联系在一起，而茅台也一直用国酒茅台来自称，不过这是一个宣传口号，并没有商标注册，而茅台锲而不舍地去追求国酒称谓的原因，从营销的角度来讲，其目的是为了强化老大地位。

在孟跃看来，茅台是把广告语放大成标签，从企业的角度来讲无可厚非，但是是否合法不好说。

同样，和君咨询酒水事业部总经理林枫对茅台申请国酒茅台一事表示，茅台这么做的目的是为了拓宽价格带而做出的企业品牌战略。

林枫对《证券日报》记者表示，从白酒行业的属性来看，企业要想未来有好的发展必须有多品牌架构，而茅台在业内扮演价格冲高的角色，而高价格又可以给企业带来高利润。如果茅台有了国酒茅台的商标，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同时，其价格也会拓宽。另外，如果茅台锁定“国酒”商标，也就有了价格导向。

不过，在林枫看来，“国酒”一词属于公共资源，虽然与茅台有关联，但是没有商标化。

“茅台通过不断的注册商标申请，一再强化自己的“国酒”认知和行业地位。之前都是由于法律上的障碍而未能注册成功，时至今日，这一障碍还存在，所以这次获得通过的可能性还不明朗。” 营销专家穆峰对《证券日报》记者表示。

“国酒”之争大战将临

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