纵不雅市场，中国元素已被普遍运用抵家具、家装、服装、饰品等方面的设计中。中国元素遭到浩繁跨国橱柜企业的酷爱，中国橱柜企业倒是敬而远之。橱柜设计是不是真的需要融入“中国元素”吗?

在北京的前门大街上，有一排古色古香的两层板屋，里面摆着高高的红漆木板凳，门店两侧高高挂起两串红红的大灯笼，出格惹人瞩目。这里不是中国茶馆，而是地地道道的进口货牌——星巴克。星巴克北京前门店在门店设计方面添加了中国元素，力图更好地融入当地市场，使顾客更有家的感受，这种设计美好、气概怪异的门店广受消费者的接待。

笔者从北京星巴克天通苑店的负责人处领会到，星巴克按照中国传统饮食文化，更推出了一系列具有中国元素的产物，如：星巴克月饼、星冰粽子、芒果鸡肉卷、抹茶星冰乐和一种采取云南咖啡豆建造的星巴克凤舞祥云咖啡。星巴克这种将中国元素跟外来咖啡融会的策略，让消费者不但可以体验到异国的咖啡文化，还可以体验中国式的休闲糊口。

跨国公司爱上中国元素

告白学者对“中国元素”一词的界说包括两个层面：第一层是物质文化元素，代表有图象、符号等，如水墨画、书法、京剧、脸谱、剪纸、技击等;第二层是精力文化元素，它表现了中国的传统文化、糊口习惯风俗、思惟体例、价值不雅念等。纵不雅市场，中国元素已被普遍运用抵家具、家装、服装、饰品等方面的设计中，而且总能带给消费者耳目一新的感受。在消费者看惯了洋品牌所带来的西式设计和气概以后，中国元素常常能让他们感触感染到真正的品位。现在，中国元素频仍表态于各大家具及橱柜产物的设计和告白宣扬中，成为企业成立品牌形象，实施差别化竞争的主要手段。

据领会，现在大都跨国公司都在尽力奉行本土化计谋，他们不谋而合地意想到，面临分歧的文化群体时，必需考虑和正视受众的特征，切近当地的本土化文战。一方面，企业将消费者平常所熟习和认同的元素注入产物和告白傍边，能更有用地激起、叫醒消费者的本土文化意识，与消费者遍及的平易近族心理合拍，进一步增进他们的符号消费。符号消费是现代社会的焦点消费体例，即人们采办产物不但仅是为了适用价值，更是为了享受丰硕的品牌内在。另外一方面，跟着市场经济的日趋成熟，产物的同质化景象越发较着，竞争愈来愈剧烈，商家争夺市场的重心根基已从“产物功能的推陈出新”转向“品牌形象差别化的成立”，此时中国元素的运用即是差别化竞争的主要路子。

本土企业敬而远之?

与跨国公司拟定本土化策略相反，很多北京当地的橱柜企业对中国元素一向抱着敬而远之的立场，因而大大都橱柜品牌都挂起了洋名称，市场里常见的橱柜产物也以仿古典欧式为主流。并且因为中国消费者凡是会有一些崇洋媚外的情结，当地企业经常经由过程各类路子但愿将自己的产物或品牌与洋品牌沾上亲缘，达芬奇家具就是典型的案例。

其实，对本土家具或橱柜企业来讲，准确地解读中国文化意味着机缘，尤其是在筹算开拓国际市场之际。业内专家指出，若是一个企业的品牌、产物定位比敌手更合适消费者的品位，天然能在竞争中占得先机。在同质化产物的竞争范畴，企业可以经由过程对中国元素的挖掘，能加倍有用地凸显自己的产物特色。橱柜企业要想成功地引入中国元素，就不克不及只是简单地宣扬中运用中国式符号，而要以深挚的文化底蕴为根本，对中国传统的人伦、社会价值不雅、天然价值不雅等有丰硕的领会和把握，并将之融入到产物设计与告白宣扬傍边。

固然不是所有的家具或橱柜品牌都合适运用中国元素，中山东大学学经管学院朱传授指出，企业应该弄清晰品牌定位、消费者定位，并且要切忌将过量的中国元素融会在一个品牌或产物傍边。

是不是需要引入中国元素，对于品牌推行来讲，要考虑的身分良多。在品牌的形象和定位方面，若是这个品牌需要成立欧化的形象，明显插手中国元素就是不合适的。若是产物传递出的信息和中国有关，则可以考虑连系中国元素。总之，将中国元素注入家具或橱柜产物设计中，既是丰硕、晋升品牌内在的怪异策略，也是捉住受众消操心理、成立杰出品牌感情的需要路子，更是成立整体品牌形象、传递中国文化价值的窗口。

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