一项针对浙江绍兴市各大商场、超市、酒店酒类销售的调查表明，1~4月份，国产红酒、进口红酒以及高档白酒的销量大幅下降，与去年同期相比下降30%以上。导致这一数字下降的一个很重要的原因，正是消费者对高档酒的不信任。对此，绍兴市50多家酒水经销商坐到一起，商议如何让高档酒树立诚信形象，让消费者重拾对高档酒的信心。

假酒频现，高档酒遭遇诚信危机

高档酒的信任危机，应该从去年说起。在一次打击侵犯知识产权的行动中，绍兴市工商部门执法人员发现，市区两家知名星级酒店里卖的数百瓶高档白酒竟然都是假酒。随后，工商部门和公安部门联手顺藤摸瓜，破获了一个涉及全国97个城市、案值高达数十亿元的特大制售假酒案。此案还登上了央视焦点访谈。

之后不久，在绍兴市工商部门对红酒的专项检查中，发现号称“红酒贵族”的“拉菲”、“卡斯特”酒竟然有不少是“山寨”的。在今年“3·15”期间，浙江省消保委揭示了进口红酒行业十大乱象，把该行业推到了舆论的风口浪尖中。

频频曝光的案件，让高档酒的信誉遭遇了严重挑战。消费者余女士告诉记者，市场上的假酒跟真酒一模一样，消费者根本分辨不出来，为了不受骗上当，只能不买不喝了。

在越城区商贸酒业协会会长王国庆看来，商品流转环节过多，是导致酒类商品质量安全问题的主要原因。按常理，商品从出厂后至消费终端（零售店），一般分为三级代理。一是总代理、总经销；二是中间商，即二级代理商（配送商）；三是专卖店、零售商直接面向消费者。中间环节越多，费用就越高，利差越少。同时，过多中间环节容易造成酒类商品质量安全问题，如以次充好、真中掺假、侵权假冒等。特别是进口酒类，从事代理销售的人基本不懂英文，加贴后的中文标识也无从验证，国内名白酒同样如此，定制、特制、特供、专供、指定等……造成“洋酒不洋”、“名酒不名”。

销量大降，酒商们大呼“伤不起”

酒乡绍兴是酒类消费大市，近年来，酒类消费每年以20%的速度递增。据越城区商贸酒业协会的不完全统计，2011年绍兴地区酒类销售额约为28亿元，其中黄酒约12亿，啤酒约7.2亿，名白酒、保健酒约4.2亿元，国产红酒约2.8亿元，进口酒约1.8亿元。

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