面临中国的庞大市场，国际家电连锁企业一向捋臂张拳，但剧烈的竞争却让他们不得不审阅以往的计谋。跨国企业谨严的背后是全球电子家电零售业款式的改变。在门店拓展和经管能力、信息化系统能力、物流配送能力和行业立异能力“四核驱动”下的国美(微博)，恰是主导这场变局的关头性气力。

竞争力跃入“国际级”

近几年来，发财经济体深陷金融危机的囹圄，美欧的经济增加放缓直接影响到了当地家电产物的消费。受此影响，包括百思买在内，国际家电零售企业的业绩增加闪现颓势。数据显示，2010年上半年，百思买北美市场增速为-1.4%。

与之形成光鲜比较的是，在中国经济延续不变增加的大布景下，中国度电零售企业正在激活国内的复杂市场。据全球知名零售咨询公司kantar retail统计，曩昔5年，国美电器的年平均复合增加率为25%，在国际领先的电子家电类连锁企业中年均增速最快。在kantar retail评选的“2011全球50强零售商排名”中，国美集团以185.94亿美元的总发卖额入选，成为有史以来首个也是今朝唯一入选的中国零售企业。

方才发布的国美集团香港上市公司国美电器2011年中报显示，国美上市公司部份门店实现298.1亿元的发卖收入，较上年同期增加19.8%。净利润总额增至12.5亿元人平易近币，较上年同期增加高达30.1%。

范围扩张需“精耕细作”

中国经济的安稳快速增加和庞大的市场空间确实给中国度电零售企业的业绩增加以庞大的支撑，而企业的内活泼力则是其冲破同质化经营的主要身分。

在国美总裁王俊洲看来，国美的成长与始终对峙采纳范围扩张与邃密化经管并举的成长策略密不成分。“国美电器已履历了收集优化的进程。我们深知在有用快速扩张的同时，确保开出优良门店的主要性。”

数据显示，今年上半年，国美上市公司部份门店总数从826家增添到938家。

范围的形成是一个家电零售企业做大的根本，但也是一把双刃剑，给企业的经管带来更大挑战。对国美而言，“邃密化经管”是其连结竞争力的一个法宝。

国美邃密化经管具体表现在其近几年来一向重点奉行的“单店晋升”策略。国美最近几年推出的“新活馆”北京中塔店，其单店发卖范围已从3年前的8亿元晋升至此刻的20亿元。

家电财产研究专家陆刃波(微博)暗示，作为国内最大的家电零售连锁企业，国美在商品经营、门店经营、供需链鼎新等方面强化的同时，进一步增强了信息化扶植，使其已逐步获得能与世界级零售公司相对抗的竞争能力。这将是国美将来连结延续快速增加的根本。

网购凸显“物流为王”

“对于线上线下并举全网笼盖的家电零售企业而言，物流系统简直可以称为企业的生命线。”王俊洲强调，国美将来成长的首要标的目的是“线上线下全网笼盖”，除传统的家电卖场外，网购的感化愈发凸显。

“依托全网计谋结构的现代物流配送系统，为国美电商的成长打下了坚实的根本。”王俊洲暗示，国美周全进军电商市场底气实足。

据领会，国美将以国美商城和库巴网双品牌计谋进行结构。估计到2015年，国美电器电子商务范围将占中国电子商务b2c市场范围的15%。

今朝，国美电子商城已成立了30余个自有仓库，具有了近万件的区域快速配送能力，将来3年将以十多个区域中间为焦点，包括成立焦点收集运营系统，跨越100个大家电物流仓;跨越600个分拨配送点;跨越2000人的自有配送员步队。

对准二三线城市

国美当前对电商市场的计谋性扩张，基于对本身运营的充实自傲，更是对将来中国度电消费市场的强烈看好。

在王俊洲看来，依照此刻的成长态势，中国有望跨越美国成为全球最大的消费电子市场，而近几年来国美立异式的成长之路将会继续。

“国美电器从单一门店成长成为全国最大的家电连锁专营企业，走过了从点到面，完成了企业经营经管系统扶植的进程。”王俊洲认为，企业在实现了业态成长、经营手段到经管模式、整合经营资本等多个层面立异的同时，也付与国美电器品牌不成替换的焦点竞争能力。

国美已推出了新的5年计谋计划。在将来5年内，国美将一改以往在一线城市重点成长，二三级市场的扩张成了重中之重。王俊洲暗示，将来国美新增门店将倾斜于国内二三线城市，以匹配快速成长的二三线城市电子产物市场范围。此中在今年新增的门店中，将有60%的门店会开在二三级市场。

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