近日，知名家电品牌进入橱柜行业的企业相当活跃。在7月初刚竣事的广州建博会第二届橱柜节上，康宝、荣事达、美的等高调表态;新张不久的琶洲吉盛伟邦建材馆和马会家居等家居卖场，也不乏像西门子、伊莱克斯如许的外来家电巨子及其合作伙伴的身影;而在上周刚启动的第七届中国室内明星设计大赛上，来自厨电方面的知名企业深圳市世纪德意厨具有限公司同样成为了该次大赛的主赞助商。继2007年前后海尔、华帝大范围进军橱柜行业以后，现在的家电企业又再掀起了进入橱柜行业的巨浪。

诱因“建材行业最后一块高利润蛋糕”

7月初，选择了闻名影星孙红雷作为其橱柜产物代言人，并在广州建博会上高调表态的康宝，在其招商资料的显眼处印上了这么一句话：“建材行业最后一块高利润蛋糕”，毫无疑问，在很多家电企业看来，橱柜行业现在仍拥有较高的利润，这恰是家电企业火急地进入橱柜行业的首要诱因。

而在良多家电企业看来，厨房电器跟橱柜是密不成分的，并且厨房电器的科技含量更高，能做好厨房电器，天然也就可以做好橱柜。

德意厨具广州分公司总司理李朝华告知记者：“在西方或港澳地域，他们是把橱柜和厨电都归类在厨房设备里的，而我们此刻却分成电器和建材类。我们常常碰着如许一种景象，消费者看中了一套橱柜，但选不到跟这套橱柜气概匹配的电器产物，或者反过来，客户选择了一套心仪的电器，可是找不到一套橱柜跟它有好的共同。我们做厨卫电器的企业对厨房设备的理解会更深，会更清晰客户的需要。”

形式自力经营和合作模式同时存在

最近这一段时候，家电行业进军可谓空前凶悍。像康宝，借助其在消毒柜行业的知名度，将自己定位为“中国健康橱柜专家”，一口吻推出24个系列140多种颜色的产物，号称橱柜行业产物线最长的品牌。德意橱柜则在全国规模内赞助室内设计大赛，李朝华的说法是：“知名度是消费者给的，不是炒作就可以有的，炒作即使是有也是不久长的，经由过程赞助设计大赛如许的平台，德意但愿能让消费者对其产物发生理性的认知，这比盲目熟悉更有说服力。”

今朝家电企业进军橱柜范畴，自力经营和选择合作伙伴两种模式是同时存在的。初期的海尔、华帝和现在的德意、康宝，这些企业都已有了自立品牌的橱柜产物，并已慢慢转型为家电+橱柜的整体橱柜企业。还有的企业则采取了与传统的家居企业强强结合的经营策略，以求配合打造“整体橱柜”新理念。如威法西门子橱柜，就是西门子的合作授权企业;伊莱克斯和宜家也是全球规模的合作伙伴。

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