在新常态经济状态之下，整个家电财产显现出了少有的低迷态势，不管是黑电仍是白电市场，疲软状况挥之不去，也让家电企业们感触感染到了史无前例的压力。不外，对于厨小家电市场来讲，却照旧连结着市场活力。据中怡康的市场研究阐发，2016年1-4月吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲、食物摒挡机、煮水系列等厨小产物零售范围达371亿元，同比增加14.5%，远高于家电行业整体成长程度。此中，微波炉市场连结了上扬的高姿态，为整个家电财产带来了无限的活力。

据中怡康测算，2015年微波炉产物零售额同比增速达5.5%，市场照旧连结着活力。陪伴着人们糊口程度的不竭提高，愈来愈多的家庭愿意选购更丰硕的厨电产物。作为厨电市场中的一员，微波炉产物走入了愈来愈多的家庭。

从市场成长的角度来看，有报导称，微波炉在一线城市的普及率已高达95%以上。不外，还有资料显示微波炉在国内国娘家庭中显现两重天的状态，据微波炉市场阐发陈述领会，在西方发财国度，微波炉的家庭普及率高达80%～90%，而中国今朝35个大中城市平均每百户居平易近家庭微波炉拥有量仅为13.17台，微波炉市场正处于成长发育期，潜力庞大。这两年，微波炉的国内市场一致连结在10%阁下的增加，但依然比不上海外市场。

诚然，海外市场成了微波炉产物热销的首要阵地，据海关总署数据，2015年上半年国内微波炉出口量为2644万个，出口额为80.2亿元。而据前瞻网数据显示，截至2015年10月我国微波炉内销量为811.84万台，同比增加15.58%。

从品牌成长的角度来看，在我国微波炉的消费市场，格兰仕和美的占有着国内微波炉市场90%--95%的市场份额。而美的微波炉客岁销量也达600万台，同比增加了6.9%阁下。以格兰仕和美的为主的大家电品牌占有着微波炉市场的首要份额，新兴的厨电品牌很难与其对抗，这也就组成了两强争霸的市场款式。

行业不雅察：我国微波炉行业的成长态势浅析

从市场需求的角度来看，微波炉作为厨房的必备产物，家庭用户对其的依靠度也将愈来愈高。据中国财产调研网资料显示，今朝城市居平易近家庭微波炉的拥有率已到达44.3%，可是与其它厨卫产物(如吸油烟机、热水器、燃气灶等)的家庭普及率比拟，微波炉的普及率依然较低。这就为微波炉市场消费需求供给了较大的空间。2011年-2014年中国微波炉产量延续增加，增加率呈上下波动状况，此中2014年产量高达7750万台，与2013年同期比拟增加9%。

从将来的成长趋向来看，中国微波炉财产起头从范围及价钱竞争转向价值竞争进级。中国财产调研网发布的2016年中国微波炉行业成长调研与市场前景阐发陈述认为，近十年来，我国微波炉市场将连结兴旺的消费需求，有近一半的城市居平易近家庭明白暗示要采办微波炉。城市居平易近家庭对采办微波炉的各项机能指标的正视水平有所分歧，利用平安性、靠得住耐用最被垂青，其次是产物外不雅、价钱和品牌。

在智能化、手艺化大潮的推动之下，微波炉市场也逐渐由简单的功能产物走向高端智能化之路。固然，这与人们的消费理念和糊口理念的转变有关。纵不雅整个家电市场，价钱战已掉去了原有动力，以主打高品质、精美产物为标语的价值战逐步占优势，与此同时，高端化家电产物呼之欲出。家电企业们在逢迎消费者需求的进程中，也不竭增强手艺冲破来实现品牌富丽转型。不外，奥维云网(avc)研究院院长张彦斌则暗示，“微波炉不是刚性需求，想要大的晋升，生怕是很难的了。”

家电财产向着中高端标的目的成长将是趋向，而对于厨小家电来讲，更是如斯。当一个财产碰到成长瓶颈的时辰，就需要依托于其他的标的目的来实现计谋转移，如许才能有所冲破。微波炉市场的成长一向都是不温不火，纵使有所增加，但也并没有较大的市场冲破，新的时代已到临，家电大佬们接招吧!揭晓的文章内容在于传递更多信息，并不代表本站不雅点。

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