正如中国度电协会秘书长徐东生所言，高端已成为贯串整个行业的关头词。日前召开的2015中国冰箱行业岑岭论坛发布的数据显示，2015年，冰箱行业在企稳回升的同时，也正在向着更高端迈进，布局调整将成为全年的主线。

没有最高只有更高

国度信息中间信息资本开辟部与中国度电网结合发布的《2014-2015年中国电冰箱市场研究陈述》(以下简称 《陈述》)显示，2014年，受宏不雅经济情势和财产情况影响，国内冰箱市场发卖量、发卖额较上年均略有下降。但进入2015年，冰箱行业景气宇回升。据国度信息中间资本开辟部副主任蔡莹介绍，该中间数据显示，1-4月份国内重点城市市场冰箱发卖范围为697.8万台，同比增加0.95%;发卖额241.8亿元，上涨2.1%。

主流冰箱企业开年以来的成就也印证了市场的回暖。记者从预会企业代表处得悉，一季度海尔冰箱的市场表示较着好过整个行业的平均程度，博西家电冰箱产物的市场表示仍然稳健。截至4月中旬，美的冰箱发卖量和发卖额同比别离增加25%和27%。

国度信息中间信息资本开辟部副主任蔡莹认为，是高端化为行业成长的质量和程度奠基了坚实的根本。“客岁，我们将高端产物的价钱线定位于4500元，今年，这一基准线再次上调。”蔡莹告知记者，即便高端产物的价钱线已从最初的3000元上调至现在的6000元，高端产物占发卖量的比例仍然连结了从2003年就起头的逐年晋升态势。今年1-4月，高端冰箱在重点城市市场的发卖量占比到达13.82%，发卖额占比高达35.64%。“在品牌高度集中，同时市场不竭迈向更高端的趋向下，企业的价钱战将没有市场。”蔡莹暗示。

那末，高端产物到底具有什么样的特征呢?在中国度电网近期开展的一项消费者查询拜访中,跨越对折的受访者暗示，大容量是采办冰箱时优先考虑的身分。国美电器副总裁宋林林暗示，此后300升以上大容积冰箱市场将继续走高，估计2015年份额将到达65%以上。

从冰箱门数看，对开门、四门及以上冰箱继续连结了增加势头，尤其是十字四门冰箱，凭仗容积大、存储邃密化、利用便捷等优势异军突起，市场份额进献最大。“十字四门冰箱将是2015年的一个增加点，估计市场份额将到达25%。”宋林林展望。“不管是略有下降的2014年，仍是企稳回升的2015年1-4月，冰箱平均价钱程度均连结上行态势，申明冰箱行业内部布局性调整仍在安稳进行，产物布局、消费布局仍然向好。”蔡莹暗示，“四门冰箱的转变、对开门冰箱的增加和高端冰箱比例的逐年上扬，表白整体行业款式正在向健康向上的标的目的成长。”

固然冰箱行业在2015年开局转暖，但中国度电协会理事长姜风仍是但愿行业连结警省：“将来不确定身分还有良多，不克不及过度乐不雅，最好要做到稳中取胜。”

新尺度将促能效晋升

徐东生流露，新版gb12021.2《家用电冰箱耗电量限制值及能源效率品级》今朝已完成定稿，并已递交国度尺度化经管委员会报批。

据介入尺度修订的有关人士介绍，较之旧版本，新版电冰箱能效尺度1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%阁下。新版尺度的耗电量测试方式也呈现了较大变动，依照新版能效尺度测试方式，冰箱综合耗电量加倍接近用户现实利用耗电量，是以产物在现实利用中的节能能力加倍主要。

新能效尺度实施后，产物差距将被拉开。据悉，今朝市场上1级能效冰箱产物占比跨越85%，全数产物不低于2级。尺度切换后，新1级产物占比在5%阁下，新2级产物占比在10%-20%。能效尺度的大幅晋升，也将加重市场竞争，在多重压力下，一些不具竞争优势的品牌或将加快出局。

为了应对冰箱产物节能进级的要求，主流冰箱企业经由过程采取高效变频压缩机、新节能型保温材料及发泡手艺、节能型门封、优化制冷系统效率等手艺手段晋升整机能效程度。据产物在线统计，今年1季度，变频产物市场占比到达了7%，同比增加率约为10%。蔡莹认为，新能效尺度公布后，或将进一步促使变频冰箱的放量。

另外一方面，冰箱企业也在测验考试经由过程智能节能手艺来提高冰箱整机的能效程度。今朝，中外主流冰箱企业均有智能产物投放市场，如美菱的智能变频对开门冰箱、美的加载“i+冰箱智能经管系统”的对开门冰箱、惠而浦第六感智能保鲜冰箱等。

“新修订能效尺度对企业来讲，既是挑战，也是机缘。”中国度电协会秘书长徐东生暗示，“企业应加大对节能手艺的研发和应用，并做好产物线切换筹办，以保证合适尺度要求。”

智能化落地还欠几步

蔡莹流露，《互联网+步履打算》行将发布，此中的“互联网+协同制造”与“互联网+人工智能”与家电业紧密亲密相关。“互联网+协同制造”触及个性化定制、智能工场、服务化转型、智能协同生态等方面的问题;“互联网+人工智能”则触及到国度人工智能公共立异服务平台和加速焦点手艺冲破的计划及实施法子方式。“我认为，智能物联和智能互联产物市场将进一步拓展。”宋林林暗示。博西家电副总裁兼首席发卖官王伟庆认为，智能冰箱就是经由过程内置的传感摄像头和消费者所有的糊口发生联系关系，智能冰箱将成为人们糊口中的营养中间、健康中间和配送中间。“可是，冰箱最主要的功能仍是保鲜。若何操纵智能手艺把保鲜功能做得更好，这是我们在手艺上要不竭提醒自己的。”王伟庆说。

产物的智能化被视作整个家电行业的成长趋向之一，首个互联网冰箱于2000年在市场上公开表态。2008年后冰箱行业更是起头了智能化的新摸索，逐渐向食物经管、饮食健康、娱乐、服务撑持等方面成长，物联网概念也获得全球的承认。但在冰箱市场上，智能化一向雷声大雨点小。

“智能冰箱是不是真的没有前途，或者只能被当作皇冠上的明珠，不克不及深切到我们每个人的糊口。”美的副总裁兼产物策略部总监甘永和认为，发生上述问题，起首是智能冰箱的用户体验欠好。因为在冰箱显示屏上操作未便，使得消费者应用遭到严重制约，同时智能化产物也缺乏有用的增值服务;其次，今朝在冰箱市场上，智能化还根基就等于高价钱，智能冰箱的订价高达万元，乃至数万元，市场有限又造成了大都企业仅将其作为形象产物，消费者在市场上很难买到;另外，今朝的智能化冰箱还属于手艺专家型产物，缺乏有用的配套设备及配套服务，缺乏大数据和云服务的撑持，缺乏有用的社交传布，用户口碑迟迟不克不及形成。

不外甘永和认为，跟着“互联网+”步履打算的逐渐落地，智能化冰箱产物将进入第三个成长阶段。而企业要做的，就是让产物具有极致的客户体验的同时，大幅降低智能化功能的成本，并积极摸索新型贸易模式，建成智能冰箱生态区。

市场展望

线上及三四级市场将延续升温

冰箱行业在今年前4个月可以或许获得上述成就，电商与四级市场功不成没。奥维云网数据显示，1-4月，冰箱线上市场继续连结了高歌大进的势头，零售量高达135.3万台，同比增加86%;零售额范围冲破23.4亿元，同比增加78%。

“与整体冰箱市场平均价钱上扬的趋向相反，线上各门类冰箱的价钱，根基上处于一个全线同比下滑的态势。”奥维云网家电事业部研究总监赵梅梅介绍说，固然线上市场价钱竞争剧烈，可是线下布局进级趋向一样也在向线上舒展。今年1-4月，多门和对开门冰箱的发卖量也在延续晋升，同比别离增加161%和130%，销量份额占比也同步较着晋升;240升以上中大容量的产物发卖量占比也在逐步走高。另外，风冷和变频产物的市场渗入率均有小幅爬升。

那末，在线上采办冰箱的消费者的存眷点在哪里呢?赵梅梅告知记者，该公司经由过程语义阐发系统从采办体验、商品体验、售后体验3个维度对2015年1-4月线上34.5万条消费者评价进行阐发发现，在采办体验环节，消费者加倍存眷商品的价钱;在商品体验环节，人们加倍存眷像噪音、质量、格式造型、容积及利用感触感染等等问题。经由过程对于差评数据阐发，噪音是让人们最为不满的问题，其所占比率高于质量等其他问题;而在售后环节，人们最为存眷的就是配送的实时性了。赵梅梅建议冰箱厂商可以按照以上消费者的偏重点来进级或改良产物，以知足消费者的需求。

固然冰箱网购还存在上述问题，可是赵梅梅认为，2015年冰箱线上市场依然可期。整体市场范围将到达3721万台，同比增加3.1%，零售量占比将到达17.5%，零售额实现1052亿元，同比增加4.4%;市场占比估计到达10.2%。另外，今年表示一样刺眼的还有四级市场。《陈述》显示，1-4月在四个级别城市中，只有四级城市连结同比增加态势，发卖量、发卖额同比增加均跨越三成。同时，在高端产物市场，对开门冰箱发卖量同比增幅中，四级城市也远远高于其他级别城市，这申明四级市场的产物布局也获得了进一步伐整。蔡莹认为，将来三四级城市，出格是四级城市将是冰箱市场增量的主体。

ac尼尔森2015年1季度发布的国内消费决定信念指数显示，一二级市场消费决定信念指数别离下降了5个和4个百分点，三级市场根基持平，而四级市场增加了1%。蔡莹认为，跟着城镇化的推进，小城市的发卖量或将有所晋升，企业应针对这一特定的细分市场，供给可以或许知足消费者需求的产物。

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