这两年，国内厨电市场如火如荼，英国小家电领豪、法国厨电罗司雅前后公布进军中国。

这两位啥来头?

据悉，russell hobbs是一家英国的家用电器制造商，成立于1952年，总部位于英国曼彻斯特郡(greater manchester)的费士沃斯(failsworth)，现为美国品谱控股公司(spectrum brands)旗下高端精品小家电品牌。63年来，其设计及出品的世界顶级小家电产物一向备受业界推崇，不竭带领着厨电设计和手艺的改革。而原产法国的罗司雅，拥有二百余年品牌汗青，以高机能嵌入式厨电在欧洲很有建树。

以领豪、罗司雅为排头兵，外资厨电的进华海潮正式启幕。2015中国度电展览会上，外资已占有“残山剩水”——老牌外资家电博世、西门子、惠而浦等纷纭携厨电新品表态，德国厨电品牌dual、土耳其厨电品牌ferre等新面目面貌亦簇拥而至，大抢风头。

嗅觉活络的外资，缘何青睐中国厨电市场?

其一，超1500亿元的市场体量，使人垂涎。

《2015年中国厨电近况调研及市场前景走势阐发陈述》显示，最近几年来，我国厨电市场范围正以每一年30%以上的速度增加，今朝冲破1500亿元，已成家电行业的支柱财产。

其二，市场潜力大，属国内向阳财产。

据中国行业陈述网阐发，我国厨电行业虽历经20多年成长，但与欧美消费程度比拟，另有相对此刻三四倍的市场空间，潜力庞大。这意味着，起步晚于大家电的厨电行业仍然属于向阳行业，同样成了“家电行业最后一块利润高地”。

其三，自立品牌有短板，行业竞争分离，“群龙无首”。

数据显示，2013年，我国厨房家电行业cr3(营业范围前三名公司所占市场份额之和)仅29%，远低于美国的66%。而《2015年中国厨电阐发陈述》中则明白指出：“尽管厨电被一致公认为是整个家电财产中毛利率最高的，但就在这个金矿中，我国履历近20年的成长，至今没有形成真正的霸主。”

厨电市场虽大，但竞争者亦众。魁首缺位，外资和国产物牌都惦念着厨电山河的头把交椅。

谁可争锋?值得权衡。

比拟国产物牌，博世、西门子等“老字号”外资家电在品商标召力和手艺优势上积淀深挚，而值得注重的是，此次入局的外资新面目面貌中亦躲藏“里手里手”。

好比领豪。据资料显示，领豪创始人之一bill russell(22 july1920–16 february2006)在第二次世界大战竣事之前，一向作为英国皇家电气和机械工程兵在军队服役，第二次世界大战竣事后的1947年，bill russell从海威科姆(high wycombe)分开。以后碰到另外一位创始人peter hobbs，两人于1955年推出全球第一台全主动电水壶。颠末63年成长，领豪逐渐成立起今天驰誉欧、亚、非、澳的全球性小家电品牌。

强敌压境，厨电疆场风雨欲来。年青的国产物牌阵营，可有破敌良策?

智能化

中商财产研究院研究员王健认为，开辟智能化各类功能性小家电，知足消费者更高条理，是国产物牌突围的主要手段之一。

2014年，方太号称推出全球首款云智能厨电产物，以后更是在厨电智能化计谋上不竭加码;今年，九阳陆续发布原浆机、电饭煲等数款智能厨电，力图塑造厨房智能化服务商的市场形象……

多样化

产物线过窄，是部份国产厨电品牌的瓶颈。《2015年中国厨电近况调研及市场前景走势阐发陈述》指出，老板、华帝等企业因专注于单一范畴，受制于高毛利率低集中度行业短处，很难有较大晋升。

与此相对，2013年，美的旗下厨电事业部公布昔时净收过百亿。纵不雅其厨电产物线，不但周全笼盖微蒸烤、洗碗机和电饭煲、电磁炉等各类厨房小家电，乃至还将整体橱柜、整体吊顶都包括在内，已拓展起一条全品类出产线。

高端化

据中怡康数据显示，从今年上半年的市场均价看，吸油烟机、燃气灶、消毒柜的市场均价别离较客岁同期上涨了6.9%、4.5%和5%。

“消费者正投入更多资金来采办更高端、更优良的厨电产物。”中国度用电器协会理事长姜风阐发道。好比海尔旗下品牌卡萨帝，在其2015年新品发布会上，主办方花鼎力气，对其高端厨电产物进行了浓墨重彩的展现。

“今年上半年，厨电市场增速有所放缓。”中怡康总司理贾东升阐发，这表白，品牌竞争正在加重。

厨电疆场的狼烟台上，烽火越燃越浓，外资与国产物牌各自蠢蠢欲动。等候行将起头的这场洗牌大战，能成就一场国内厨电市场的良性竞争，最终让财产和消费者得益。

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