白酒，在中国有着悠久的历史，而且与文化始终难舍难分，桃园三结义、煮酒论英雄、杯酒释兵权......从古至今，无数的历史典故都在彰显着白酒的魅力。而在当今时代，如何充分发挥白酒文化优势，助力弘扬白酒文化形象是备受业界人士以及酒企关注的问题。

故而白酒文化营销也是国内白酒企业多年来的重点方向，一直在不断挖掘、培养或创造某种核心文化价值，然后将其提炼为企业品牌文化，使之与消费者的文化需求、精神需求相匹配，如茅台的“国酒文化”便是对我国传统历史文化和民族文化进行挖掘，与酒品牌相关联，以迎合消费者的精神文化需求，最终达到提升销量的目标。

然而，我国白酒文化营销仍存在一些隐忧，因为白酒企业在文化传播上，往往会不约而同地朝着悠久的历史去挖掘、传播，结果却是大家都在故纸堆里打转，沉醉于大量的历史故事和典故，有时还会生搬硬套，把无关的历史文化与自己的白酒品牌结合在一起。

要知道，市场环境是不断变化的，面对饮酒群体越来越多样化以及洋酒在中国的日益兴盛，一味地“厚古”只能让中国白酒在品牌文化的道路上越走越窄，离新兴消费群体越来越远。正如著名白酒专家沈怡方呼吁的“文化诉求要紧跟时代步伐”。

如今正值感恩季，舍得酒就恰当的诠释了“文化诉求要紧跟时代步伐”这一理念，其结合自身老酒精神内涵和现代社会文化诉求，在各大社交平台发起了“舍得说谢谢”感恩话题，在这个不凡的2020年，传颂敢于言谢，提倡常怀感恩之心，促进社会和谐发展，掀起了全网热议。

事实上，“感恩”也一直是是中华民族的传统美德，中国文化自古就格外看重“恩情”，施恩、报恩，是中国历来推崇的普世价值。并且中国传统文化中歌颂的恩情，是把“感恩”的心情更进一步体现，勇于言谢、落实为“报恩”的具体行为。

而舍得酒以“舍得说谢谢”为主题，让每一瓶经过紫砂陶坛储藏6年以上，拥有陈甜净爽至臻之味的老酒寄予以美好寓意，成为表达谢意亲朋宴饮的表白神器。同时其活动的主题宣传片也通过还原2020的不凡经历，引起了消费者的共鸣，打动受众“舍得说谢谢”，勇于表达谢意。

此外，中国白酒一直是精神需求大于物质需求的商品，舍得酒以韵味独特、不上头、不易醉的老酒作为图腾，所承载的是数十载的岁月沉淀、传承1300多年的独特酿造技艺以及舍得精神与中国智慧，这是其能与文化时代下新一代消费者引起文化共鸣的重要沟通渠道。

事实上，舍得酒的“梦想”之一就是传播中华优秀传统文化。从打造大型文化ip《大国芬芳》香飘四海，到自家酒厂内舍得艺术中心融贯东西掀起文化融合美，再到《舍得智慧人物》传播舍得精神，再到如今以“舍得说谢谢”为主题弘扬感恩文化，舍得酒一直都在以梦想照亮现实，在传播中国文化的路上扎实前进，给新一代消费者展示了有文化内涵的白酒品牌魅力，也让传统文化得以更好地传承。

虽然白酒文化本质上是一种消费文化，是建立在消费观念和消费形态上的一种意识行为和表现，但白酒文化营销的关键因素一定是文化的回归，只有找到真正符合社会主流价值观的文化基因，从消费者出发，找到感动消费者的文化，并且发扬光大才是白酒企业当下应当努力去做的事。

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