在追求高品质、个性化、健康有品味的消费升级浪潮中，大众餐饮和休闲食品领域的“轻奢”风可谓是最显著、消费者响应最热烈的领域。继王老吉华丽转身推出优雅现泡茶专门店，肯德基、沙县推出小资情调轻食门店后，速食面行业的主流品牌农心近日推出轻奢级速食拌面“炭”，此面一出即引发知名美食大v、微博美食达人、行业媒体热烈关注。

轻奢其一：配置高端，限量版礼盒附赠神秘“解药”

农心推出的这款叫做炭的烧烤型拌面，是热辣鸡排味道，毕竟辣味是休闲食品中最有人群基础、最经典流行的口味。然而对于其辣度农心没有正面描述，而是不走寻常路为这款炭定制了限量版个性礼盒，礼盒封面的炫酷二次元手绘写有“别惹我，易燃易爆”的醒目字样，很多网友表示一看到这个外观就已感到刺激的辣感扑面而来，并且这种想要燃爆、我行我素的态度非常契合都市白领、年轻人群一点就燃的生活情绪。除了外观，易燃易爆礼盒更吸引网友的是其“内涵”。礼盒内除了四袋炭拌面让人吃得刺激燃爆，还颇有心思的附上“解药”，帮助网友消解辣度。“解药”的内容包括随机的数十种礼品，包括发泄型、抚慰型、清爽型等充满诱惑色彩，吊足消费者胃口。这种既大方慷慨又卖得一手好萌的撩人本领，令燃爆盒一出即人气飙升，率先买到的网友纷纷拍照晒到朋友圈。

轻奢其二：拌面口味哪家强，大v测评视频引发想象

农心炭热辣鸡排拌面，能够成为速食面中的轻奢代表，绝不仅是靠概念和营销，更重要的是其产品本身的品质。全网第一美食节目《日日煮》代表互联网美食权威通过短视频对炭进行了深入测评，在美食家的镜头和讲解下，用户感受到炭的面饼看起来比常见速食面更厚实坚韧，据悉炭的小麦粉使用的是从澳洲进口的澳大利亚白麦，而淀粉则使用的是德国进口的醋酸酯淀粉，并且加入了韩国进口天然海藻粉，使得炭面更具有营养价值，口感更劲道，接近新鲜手工面的韧性。

对于消费者最在意的味道这点，热辣鸡排拌面的辣味也超越了国内休闲食品常见的麻辣、酸辣等口味，为食客带来了一种全新的辣感，很多尝鲜的达人表示：这是另一种辣，不好形容，但绝对值得尝试。要准确描述出这种“另类的辣”，非得见多识广的美食专家出手。《日日煮》在测评视频中表示，炭面层次丰富的口味融合了墨西哥哈雷派尼奥辣椒、泰国帕塔亚市咖喱粉、日本北海道海藻粉、智利康塞普西翁火鸡和巴西圣保罗红胡椒的味道，可谓是最国际化的速食拌面。

轻奢其三：燃爆礼盒在各大电商及美食自媒体平台引发热销

从品质的高端到营销创意的先锋，让炭一上市即稳坐轻奢速食面的身份引发行业及电商零售圈关注，除了一号店、京东商城、天猫这样的大众电商平台，在自媒体圈，以富有态度、内容新颖拥有大批年轻粉丝的原创内容+导购品牌，如@差评、@公路商店、@日日煮等，陆续从8月18日开始上架炭“易燃易爆”礼盒，其中汇集全球丰富美食的一号店更是率先联手农心，独家首发易燃易爆礼盒，借此将这股轻奢速食面的潮流效应牢牢绑定自家平台。

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